HEALTH PLANET

HEALTH PLANET

Já não se pode dizer, dentre as grandes companhias internacionais, que o estabelecimento de metas de sustentabilidade ligadas à produção seja algo incomum. No entanto, quando se cria uma estreita conexão entre as crenças de uma marca, a estratégia de seus negócios, a divulgação de resultados baseados em objetivos claros e o engajamento dos públicos de interesse ao redor de um compromisso, está desenhado um cenário consistente de atitude de marca. A Johnson & Johnson, fabricante de produtos focados em saúde e bem-estar, consegue estabelecer a articulação entre tais dimensões. Fundada há mais de 120 sob o propósito de ajudar médicos e enfermeiras em suas atividades, a companhia norte-americana atua globalmente, com faturamento anual de US$ 60 bilhões segundo sua última prestação de contas. A unidade brasileira, uma das maiores fora dos Estados Unidos, funciona desde 1933. Hoje, a operação local abriga mais de 5 mil funcionários distribuídos entre fábricas, escritórios de vendas e centros de distribuição. O faturamento no país atingiu, em 2009, R$ 3,5 bilhões. Sob o ponto de vista estratégico, a empresa possui frentes prioritárias que passam pela pesquisa e desenvolvimento, ampliação do acesso a produtos, ética, qualidade e, também, gestão do impacto ambiental. Neste sentido, destaca-se o programa Healthy Planet, que estabelece metas, promove a mensuração de resultados e opera como ferramenta de engajamento junto aos públicos de interesse da companhia. A cada cinco anos, todo o grupo Johnson & Johnson estabelece objetivos de longo prazo com vistas à redução do impacto ambiental decorrente de suas atividades. Em 2006, foram assumidos compromissos focados no ano de 2010. Com o início da década, novas metas serão traçadas e brevemente divulgadas. A prática já existe, todavia, há 21 anos. O conjunto de objetivos previstos no programa Healthy Planet – que integra a plataforma ambiental da organização – contempla dez frentes de atuação: redução das