GRP COBERTURA E FREQUENCIA

GRP COBERTURA E FREQUENCIA
Conceitos básicos: Indicadores, Público, Perfil, Audiência, Eficiência de Mídia, Resultados.
1. Público
É a quantidade de pessoas contidas numa população, numa região ou num determinado segmento de público. Qualificação: Atributos de determinada audiência de programa ou publicação, que a caracterizam, podendo torná-la distinta das demais; tais atributos são conhecidos por meio de pesquisas de audiência, descrita basicamente por suas características sócio-demográficas. Segmentação: Porcentagem da população que se pretende atingir com determinada mensagem publicitária, caracterizada em termos de classe socioeconômica, sexo, idade, nível de ocupação etc. Cluster: Agrupamentos de segmentos de público com semelhança de afinidades de abordagem, de acordo com critérios previamente definidos.

2. Perfil
Adequação: Identidade existente entre o veículo publicitário ou parte dele e o produto ou serviço a ser anunciado, considerados os aspectos editoriais, a qualidade intrínseca do veículo e o público-alvo que ambos, produto e veículo, atingem.
Target: Segmento de mercado que se objetiva atingir com um plano de comunicação. Segmento(s) de mercado(s) que um veículo atinge. Com maior ou menor refinamento, sua definição é feita segundo critérios demográficos, socioeconômicos e psicográficos.
Perfil de Público
Composição do Target. Descrição básica, retrato numérico e nominal do público-alvo segundo dados demográficos, sócio-econômicos, culturais, psicográficos, num sentido amplo.
Dados Demográficos
Métricas quantificáveis de parcelas de públicos, divididas em segmentos de demografia. Ex.: sexo, classe social, faixa etária, grau de instrução, atividade.
Dados Psicográficos
Estudo do comportamento psicológico, de valores e atitudes do mercado, seu estilo de vida. O perfil sócio-psicográfico do público-alvo, em relação ao seu perfil sócio-demográfico, é um refinamento diferenciador dele, e de natureza qualitativa, embora seja