Organização

Como fazer um planejamento de mídia na prática.
1. Conceitos principais
1.1 Mídia A palavra mídia significa "meio"em inglês mas pode ser atribuído outros significados a palavra:
- observação atenta de veículos disponíveis;
- Setor da agência responsável pela negociação com os meios para a veiculação de mensagens publicitárias.
- O profissional que trabalha no setor também é chamado de "o mídia".
Meios de veiculação:
- impresso. - eletrônicos.
- Exterior. - New media.
- No media.
1.2 veículo "É todo o meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento do grupo consumidor a mensagem publicitária". (SANT' ANNA, 2001)
Tipos de veículo:
- Visuais; - Funcionais;
- Audiovisuais; - Interativos,
- Auditivos.
1.3 Audiência
A quantidade de pessoas expostas a uma mesma mensagem em um determinado tempo.
Maneiras de analisar a audiência:
- Acumulada. - Cativa.
- Duplicada. - Liquida.
- Média. - Primária.
1.3.1 Como é calculada a audiência
Rádio e Tv: audímetro
Audiência familiar: Ibope
1.4 Cobertura de público-alvo
Trata-se do número de pessoas ou famílias que constituem o total de pessoas atingidas por uma veiculação.
O índice de cobertura, calculado a partir de pesquisa de amostragem, permite levantar a quantidade de pessoas que foram expostas ao comercial ao menos uma vez.
1.5 Cobertura geográfica
Anúncio direcionado a uma localidade específica.
Ex.: Estado de São Paulo ou região norte do Brasil

1.6 GRP
Uma unidade GRP é igual a 1% de audiência.
Serve para medir o esforço da campanha, qual o nível de impacto e é muito utilizado para confrontar diferentes planejamentos de mídia.
Formula para contabilizar GRP GRP = Audiência x no Inserções
1.6.1. TARP
Estudo sobre o impacto da veiculação diretamente no público-alvo através de informações passadas por pesquisas e emissoras.

1.7 Impacto
Números absolutos, das