Gestão empresaria

UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES

FUNDAMENTOS DE MARKETING ANÁLISE BCG E SWOT REFERENTE AO PLASTICO VERDE DA BRASKEM

SÃO PAULO, SP
2012
UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES

FUNDAMENTOS DE MARKETING ANÁLISE BCG E SWOT REFERENTE AO PLASTICO VERDE DA BRASKEM

Trabalho apresentado à disciplina de Fundamentos de Marketing ao curso de Pós-Graduação em Gestão de Pequenas e Médias Empresas da Universidade de Mogi das Cruzes sob as orientações do Profº. Waldemar Giosa

SÃO PAULO, SP
2012

SUMARIO EXECUTIVO

A presente pesquisa tem o objetivo de demonstrar uma síntese da empresa Braskem e a utilização de dois instrumentos imprescindíveis para a implantação de novas estratégias de negócios inseridos dentro do projeto Braskem 2020, a Matriz BCG e a Matriz SWOT, e a apresentação do produto inovador produzido através de matéria-prima renovável.

Histórico da empresa Brasken

1.1. Caracterização da Empresa

A Braskem é a maior petroquímica das Américas e a terceira maior produtora de polipropileno do mundo e, tem como bases de sua estratégica a competitividade e autonomia tecnológica, alinhadas com o compromisso de promover o desenvolvimento sustentável. Para a Braskem, o ano de 2010 foi muito promissor, conquistou relevantes resultados comparados com o ano de 2009 em sua estratégia de crescimento e internacionalização. Lançou novas plataformas de negócios com produtos feitos a partir de matérias-primas renováveis, combinados à evolução de seu desempenho operacional. Superou a crise econômica global, convertendo em realidade as oportunidades advindas de sua higidez financeira, do novo porte e de sua maior competitividade. As aquisições da Quattor no Brasil e dos ativos de polipropileno da Sunoco Chemical nos Estados Unidos, permitiram-na a consolidar-se como líder das Américas na produção de