GESTÃO DE MKT - UN 7

Pergunta 1
0,2 em 0,2 pontos
Comunicação Integrada de Marketing (CIM) se refere a buscar sinergia e integração entre os esforços de comunicação. Portanto, uma ação de comunicação deve buscar resultado:
Resposta Selecionada:
Corretab. Específico e mensurável.
Resposta Correta:
Corretab. Específico e mensurável.
Feedback da resposta:
A comunicação de marketing ocorre em dois estágios: difusão e aceitação de uma categoria de produto; e preferência e adoção de uma marca (entre várias concorrentes na categoria). Resposta justificada na página 4 da unidade 7.
Pergunta 2
0,2 em 0,2 pontos
O modelo DAGMAR representa a ideia de conduzir o consumidor desde a consciência da categoria até a lealdade à marca. Segundo este modelo, a resposta ocorre em três estágios:
Resposta Selecionada:
Corretab. Cognitiva, afetiva, comportamental.
Resposta Correta:
Corretae. Cognitiva, afetiva, comportamental.
Feedback da resposta:
A cada estágio, é preciso levar o consumidor ao estágio seguinte. Ele(a) adquire primeiro consciência e compreensão da categoria e passa a identificar marcas (cognitiva). Com mais informação, desenvolve interesse pela categoria e eventualmente define a preferência por uma marca (afetiva), que eventualmente ele compra (comportamental).Resposta correta na página 6 da unidade 7.
Pergunta 3
0 em 0,2 pontos
Com uma campanha massiva na TV, em revistas e em mídias tão diversas como anúncios em paradas de ônibus ou outdoors, as batatas fritas Lay’s adotaram uma mensagem clara: “a batata frita mais vendida do mundo agora produzida no Brasil”. Podemos afirmar, a partir dessa informação, que a Lay’s se encontra em que estágio do modelo DAGMAR?

Resposta Selecionada:
Incorretac.
Cognitivo: ela procura chamar a atenção dos consumidores que já haviam experimentado as batatas importadas.
Resposta Correta:
Corretac.
Cognitivo: ela busca despertar a consciência do consumidor para sua marca.
Feedback da resposta:
Não: ela busca despertar a