Trabalho de mar

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ketingO DESENVOLVIMENTO DO MARKETING: UMA PERSPECTIVA HISTÓRICA
ARTIGO – MARKETING

Tatiani Santos
Mestranda em Administração na Universidade Federal do Paraná-UFPR
Psicóloga formada pela UFSCar-SP
E-mail: tatianiss@yahoo.com.br

Recebido em: 10/10/2008
Aprovado em: 10/01/2009

Mayana Virginia Viégas Lima
Mestranda em Administração na Universidade Federal do Paraná-UFPR
Especialistaem Gestão de Comunicação e Marketing pelo UniCEUMA
E-mail: mayanavvl@gmail.com

Douglas Fernando Brunetta
Mestrando em Administração na Universidade Federal do Paraná -UFPR
Especialista em Planejamento e Gestão de Eventos pela Universidade Tuiuti
do Paraná e Especialista em Marketing Empresarial pela UFPR
E-mail: doug@sul.com.br

Carolina Fabris
Mestranda em Administração na UniversidadeFederal do Paraná -UFPR
Administradora formada pela Universidade Federal do Paraná-UFPR
E-mail: carolfabris@yahoo.com.br

Acyr Seleme
Professor Adjunto do Departamento de Administração da Universidade Federal do
Paraná-UFPR. Doutor em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de
Santa Catarina-UFSC
E-mail: acyrseleme@ufpr.br

RESUMO
Para entender melhor o Marketing, bem como asua crescente importância dentro das organizações, este
trabalho apresenta uma visão mais detalhada de seu desenvolvimento histórico, desde a época em que ainda
não era considerado uma área específica do conhecimento até a atualidade. Para tanto, expõe-se a préhistória do Marketing, onde se identifica que suas atividades eram desenvolvidas somente como práticas do
comércio. Mostra-se que é apartir de 1900 que suas atividades passam a ser diferenciadas das práticas do
comércio, proporcionando o seu surgimento como uma área do conhecimento distinta. Em seguida,
reconstitui-se e divide-se a sua história em décadas, a partir de 1900 até os dias atuais, no intuito de
apresentar o surgimento das diferentes escolas de pensamento, o desenvolvimento de novas atividades, o
Marketing dentrodas organizações e a sua diferenciação em atividades específicas como o Marketing
Societal e o Marketing Experiencial. Além disso, busca-se apresentar também a história do Marketing no
Brasil, ressaltando seus principais marcos evolutivos. Por fim, são apresentadas algumas contribuições de
outras áreas do conhecimento e de algumas ciências, bem como os problemas vivenciados pelo Marketing.Palavras-chave: Marketing, História do Marketing, Marketing no Brasil.

Revista de Gestão USP, São Paulo, v. 16, n. 1, p. 89-102, janeiro-março 2009

Tatiani Santos, Mayana Virginia Viégas Lima, Douglas Fernando Brunetta, Carolina Fabris e Acyr Seleme

THE EVOLUTION OF MARKETING: AN HISTORICAL PERSPECTIVE
ABSTRACT
For a better understanding of marketing and its growing importance inorganizations, this work provided
a detailed view of the historical evolution of marketing, from a time when it was not yet considered a specific
area, up to the present day. The early history of marketing included activities that were developed only as
trade practices. After 1900, marketing activities differed from the practices of trade , with the emergence of
Marketing as a distinct domain. So from1900, the history was divided into decades until now to show the
emergence of the different schools of thought, the development of new activities, marketing inside
organizations as well as the differentiation into the specific activities of Societal Marketing and Experience
Marketing. Further, the history of marketing in Brazil was revisited emphasizing important milestones.
Finally, somecontributions from other areas of knowledge and sciences as well as problems experienced by
Marketing are mentioned.
Key words: Marketing, History of Marketing, Marketing in Brazil.
EL DESARROLLO DEL MARKETING: UNA PERSPECTIVA HISTÓRICA
RESUMEN
Para entender mejor el Marketing, así como su importancia creciente dentro de las organizaciones, este
trabajo tiene por objetivo presentar una visión...
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