Gestão de marketing

O PLANO DE Marketing da five stars technology

O Marketing Mix, pode ser definido como a combinação de elementos variáveis que compõe as atividades de Marketing. O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a de materializarem receitas, seja misturando os ingredientes, mudando suas quantidades ou inventando novos elementos. A partir de então a expressão Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing. Atualmente, o Marketing Mix é considerado como base fundamental para o Marketing tático / operacional.
Jerome McCarthy, professor da Universidade de Michigan, aprimorou a Teoria de Borden e definiu os 4 grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto e os separou em:

Ele define o composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”.
Produto
Nenhuma empresa pode vislumbrar um futuro brilhante concentrando todas as suas atividdes em um só produto. Todas trabalham com uma diversidade maior ou menor de produtos, que acabam organizados em linhas de forma a administrá-los mais eficazmente. Em nossa empresa utilizamos três linhas de produtos: Desktop, Notebook’s e WorkStation; pois desta forma temos um mix apropriado para trabalhar no mercado da informática, atendendo os desejos dos consumidores conforme seu nível de necessidade e desempenho e como produtos tem muito de intangível, o trabalho de marketing com a marca é um exemplo disso.

Preço
As decisões de preços assim como as de ponto dependem, de forma particular, do modo como a empresa define suas prioridades, seu objetivo de preço e comunica