Gestao de marketing i - unisul virtual

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Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul
Campus Virtual


|[pic] |Atividade de Avaliação a Distância |

Disciplina: Gestão de Marketing I
Curso: Administração
Professor Tutor: Luiz Alberto Cordioli
Nome do aluno:
Data: 06/09/2012

Orientações:
▪ Procure o professorsempre que tiver dúvidas.
▪ Entregue a atividade no prazo estipulado.
▪ Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
▪ Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).


1. De acordo com GOBE et al. ( 2004) “ Como uma da principais exigências do mercado é a atualização constante dos produtos e serviços, tornou-se imperativo que as empresasconsigam com uma dose de certeza, vislumbrar o futuro”. Sendo assim, dado o caráter instável do atual ambiente de negócios, é determinante e prudente o desenvolvimento de ações que remetam as empresas a permanecerem sustentavelmente competitivas no mercado, através da previsibilidade e da construção de cenários futuros a curto, médio e longo prazo, que reflita precisamente o ambiente de negócio.Referência: GOBE, Antonio Carlo et al. e MOREIRA, Júlio Cesar Tavares [coord.] Gerência de produtos. São Paulo: Saraiva, 2004.

Com base nestas considerações em pesquisas sobre o assunto abordado, que podem ser realizadas em sites, revistas, jornais, livros e no material didático da disciplina, desde que devidamente referendados, desenvolva um texto de no mínimo 15 linhas e no máximo 30 linhascontemplando: conceitos de marketing e mercado, a importância e o papel da área de marketing no contexto organizacional atual e tendências futuras para esta área. (3,5 pontos)

R: A importância e o papel da área de marketing no contexto organizacional atual e tendências futuras para esta área.

Segundo Philip Kotler, “marketing é um processo social e gerencial através do qual os indivíduos egrupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores com outras pessoas.”
McKenna também comenta que o verdadeiro objetivo do marketing é ganhar o mercado, não apenas fazer ou vender produtos.

Os conceitos de marketing e suas aplicações estão tendo uma evolução rápida, gerando em seu progresso um marketing de alta qualidade, marketing de guerrilha,maxi-marketing, marketing de serviços, marketing de relacionamento, marketing viral, o marketing de nichos, e assim por diante. Bem como o cliente é a razão de ser da organização, o marketing é a alma do negócio, sem exercitar essa ferramenta com todas as suas extensões, o empreendimento não atingirá facilmente qualquer objetivo que se proponha a alcançar. O mercado está em contínua e dinâmica evolução eaplicação, exigindo sempre das organizações atitudes que as mantenham no mercado competitivo e o marketing oferece importante contribuição para isso.

Utilizamos o marketing de serviços para se chegar a excelência de serviços e criar um maior índice de fidelidade, mas podemos utilizar o marketing de nichos para o posicionamento e vamos aplicar uma derivação do marketing de rede para criar umaestrutura de canais de distribuição, observamos que para uma mesma área podemos aplicar várias formas de marketing. Cada definição corresponde a um conceito simples e nada mais simples que usar do bom senso, intuição, experiência e conhecimento, de acordo com o produto, mercado, momento e ambiente.

O marketing é imprescindível em qualquer ramo, pois é ele que coloca a marca e a empresa nomercado de forma objetiva, e desta forma, impulsiona os lucros do seu negócio. É importante conhecer as necessidades da sociedade para formatar o melhor produto e serviço para supri-las, o marketing oferece essa possibilidade como também expressa ao público alvo o caráter da empresa.

É de responsabilidade da empresa, em seu todo, a execução do marketing. Hoje uma organização que não reconhece a...
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