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PRÓ-REITORIA DE GRADUAÇÃO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS – UCB-VIRTUAL
Disciplina: Pesquisa Aplicada à Administração
Professora: Isabel Cristina Silva

Planejamento Estratégico da empresa: Coca-Cola

Alunas: Arianne Silva de Abreu Araújo
Érica Aline Sarzedo Dantas
Kátia Divina Gomes

Maio, 2012
INDICE

1 | INTRODUÇÃO | ............................................ | 3 |
2 |DESCRIÇÃO DA EMPRESA | ............................................ | 4 |
3 | PROBLEMA E SUA IMPORTÂNCIA | ............................................ | 5 |
4 | OBJETIVOS | ............................................ | 6 |
| 4.1 – OBJETIVOS GERAIS | ............................................ | 6 |
| 4.2 – OBJETIVOS ESPECÍFICOS | ............................................ | 8 |
5 |METODOLOGIA | ............................................ | 10 |
6 | REFERENCIAL TEÓRICO | ............................................ | 13 |
| CONSIDERAÇÕES | ............................................ | 16 |
| REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS | ............................................ | 17 |




1 - INTRODUÇÃO

Nos dias de hoje, existem três tipos de organizações: as quefazem acontecer, as que apenas observam acontecer e as que surpreendentemente se espantam com o que aconteceu. Desse modo, uma organização moderna que pretende manter-se competitiva deve estar entre as organizações que fazem acontecer, pois no mundo globalizado não existe espaço para seguidores, mas sim para inovadores. (BARBOSA, Emerson Rodrigues, BRONDANI, Gilberto. Planejamento EstratégicoOrganizacional. VOLUME I. N.2 DEZ/2004 – FEV/2005).
Nesse contexto propomos a realização do planejamento estratégico da empresa Coca-Cola. A Coca-Cola é uma das bebidas mais vendida no mundo. É vendida em mais de 140 países, conquistando cada vez mais clientes. Surgiu em 1886 no mês de maio, por John Styth Pemberton, farmacêutico. Onde achou a fórmula do que chamamos hoje de refrigerante,vendendo na época por 5 centavos de dólar e hoje chegando até R$5,00 no Brasil.
Com a grande procura, foi então sugerido um nome para a fórmula, no qual foi sugerido o nome Coca Cola que conhecemos até hoje. Eram embalados em barris de madeira pintados de vermelho. Foi registrada em 31 de janeiro de 1893 no escritório oficial nos Estados Unidos. Daquela época até o tempo de hoje existem franquias daCoca-Cola por todo Brasil. Caminhões deram lugar a frotas de modernos veículos de toda ordem, que cruzam mais de 200 países, levando Coca-Cola às regiões mais longe do planeta. (http://forum.outerspace.terra.com.br/showthread.php?t=192340. Última edição por koxitos : 05/01/2009 às 18:16.)
No Brasil cerca de 6,2 bilhões de litros de Coca cola anualmente são transportados através de uma frota commais de 6.000 veículos. A Coca cola no brasil gera 26 mil empregos diretos e mais de 200 mil direitos, atendendo cerca de 1.000.000 pontos de vendas. (http://forum.outerspace.terra.com.br/showthread.php?t=192340. Última edição por koxitos : 05/01/2009 às 18:16.)


2 - DESCRIÇÃO DA EMPRESA

Hoje não temos dúvidas de que a Coca-Cola é uma das marcas mais bem sucedidas do mundo, com visão defuturo, onde somente os grandes conseguem ter, a empresa evolui e investe cada vez mais.
Acredita-se que seu crescimento depende diretamente do desenvolvimento da sociedade em toda sua totalidade e do uso sustentável dos recursos naturais. Para isso estruturaram o Manifesto para o crescimento sobre 5(cinco) pilares fundamentais, são:
* Pessoas – inspirar o melhor em seus funcionários,para que eles gerem os melhores resultados;
* Parceiros – formar redes de parceiros vencedores, construindo relacionamentos leais para torna-se a parceira global preferida, sendo a mais respeitada e a de maior credibilidade.
* Planeta – sendo uma empresa socialmente responsável, onde faça a diferença.
* Portfólio – dispor de um portfólio de marcas de bebidas que antecipe e satisfaça as...
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