Free - Chris Anderson

Free – Grátis o futuro dos preços
O autor inicia seu livro informando aos leitores sobre a proveniência da gelatina! Sim, aquela substância translúcida e viscosa que sobe à superfície quando você cozinha a carne, mas que se você coletar o suficiente dessa substância e submetê-la a um processo de depuração, surge a boa e velha gelatina.
O que hoje para nós é tão simples que raramente nos damos ao trabalho em pensar nas origens das coisas, em tempos passados não era tão simples assim. E foi através da persistência em lançar este produto no mercado que surgiu uma das mais poderosas ferramentas de marketing do século XX: dar uma coisa para gerar demanda por outra.
Grátis é uma palavra com grande capacidade de alterar a psicologia do consumidor, criar novos mercados, abalar mercados antigos e tornar qualquer produto mais atrativo. Grátis pode não significar lucro zero, mas sim que a trajetória do produto à receita é indireta.
Agora, no início do século XXI, estamos inventando uma nova forma de Grátis que definirá a próxima era tão profundamente quanto a anterior. A nova forma de Grátis não é uma isca, um truque para transferir dinheiro de um bolso para outro. Ele é impulsionado por uma extraordinária nova capacidade de reduzir os custos dos bens e serviços a quase zero.
Qualquer item grátis na economia dos átomos – em outras palavras a maioria das coisas que nos cercam – deve ser pago por algum outro item, e é por isso que o Grátis tradicional cheira tanto uma isca – você está pagando, de uma forma ou de outra.
A ascensão da economia do Grátis está sendo abastecida pelas tecnologias da era digital. Da mesma forma que a Lei de Moore dita que o preço de uma unidade de capacidade de processamento em um computador cai pela metade a cada dois anos, o preço da largura de banda e da armazenagem está caindo muito mais rapidamente.
Mas o que é Grátis? Grátis pode significar muitas coisas, e esse significado tem mudado ao longo dos anos. Mas este livro trata do sentido