Frank

Páginas: 152 (37891 palavras) Publicado: 4 de junho de 2013
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FACULDADES OPET PROCESSOS GERENCIAIS

PROPOSTA DE MARKETING PROMOCIONAL NA EMPRESA THÁ INCORPORADORA

CURITIBA 2012

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DANIELE BAZOTI ELANE CRISTINA SILVA FRANKLY CARVALHO CAVALCANTE

PROPOSTA DE MARKETING PROMOCIONAL NA EMPRESA THÁ INCORPORADORA
“Trabalho de Aplicação Tecnológica Apresentado à Banca Avaliadora do Projeto de Marketing, para Certificação do Módulo Semestral deGestão de Marketing, das Faculdades OPET”.

Orientador (a): Prof. Edson Herek.

CURITIBA 2012

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Dedicamos aos nossos familiares, o fruto do nosso esforço, o qual, só foi possível devido ao apoio,incentivo e compreensão que deles recebemos durante todo esse projeto.

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AGRADECIMENTOS

A Deus todo poderoso, nossa fonte de força e sabedoria, por que sem Ele nada do que foifeito seria possível.

Ao nosso professor e orientador Edson Herek, pelas orientações e sugestões apresentadas.

A Cristiane Ferreira Kilter, Coordenadora de Marketing da Incorporadora Thá, pela disposição em nos fornecer dados e informações sobre a empresa, necessários para o desenvolvimento deste projeto.

Aos colegas de equipe pela dedicação.

Por fim, agradecemos a todos que, de formadireta ou indireta, contribuíram para a realização deste trabalho.

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A meta do Marketing é conhecer e entender o consumidor tão bem, que o produto ou serviço se molde a ele e se venda sozinho. Peter Drucker.

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RESUMO

Este trabalho consiste em propor um evento promocional e a utilização de estratégias de promoção para interagir com novos parceiros e investidores para que atravésdestes haja uma aproximação dos produtos da Thá com os consumidores, tendo, assim, como objetivo geral, propor ações de marketing promocional para promoção de vendas dos estoques da Thá Incorporadora. Baseado nesta ideia principal, este trabalho foi desenvolvido com base em literaturas de Marketing e com base na análise de ambiente, na pesquisa de mercado com indicadores, na análise dos 4ps e4as, na aplicação da matriz BCG e aplicação do diagrama de Ishikawa. Depois de realizada a coleta de dados e informações o trabalho apresenta propostas de melhoria ao marketing promocional da Thá, sendo estas a promoção de um evento e a utilização de meios para chamar a atenção do consumidor final.

Palavras-chave: Evento. Promoção. Consumidores. Marketing Promocional.

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ABSTRACTThis work is to propose a promotional event and the use of promotional strategies to interact with new partners and investors so that through them there is an approximation of Thá products with consumers, thus having as main objective to propose actions for promotional marketing promotion of sales of stocks Thá Incorporated. Based on this main idea, this work was based on marketing literature andbased on environmental analysis, market research indicators, the analysis of the 4Ps and 4As, in applying the BCG matrix and application of the Ishikawa diagram. After making the data collection and information work presents proposals for improving the marketing promotional Thá, which are promoting an event and use of media to draw attention to the final consumer.

Keywords: Event. Promotion.Consumer. Promotional Marketing.

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LISTA DE FIGURAS FIGURA 1 – Logomarca Grupo Thá. ......................................................................... 21 FIGURA 2 – Página inicial do site da Thá. ................................................................ 21 FIGURA 3 – Estação de passageiros do Aeroporto Afonso. ..................................... 22 FIGURA 4 – ShoppingMueller construído pelo Grupo Thá....................................... 22 FIGURA 5 – Praça Oswaldo Cruz construído pelo Grupo Thá.................................. 22 FIGURA 6 – Mercado Municipal de Curitiba construído pelo Grupo Thá. ................. 23 FIGURA 7 – Universidade Positivo construído pelo Grupo Thá. ............................... 23 FIGURA 8 – Logomarca da Imobiliária...
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