finan as comportamentais observa o sobe o cotidiano dos individuos
10750 palavras
43 páginas
UFRGS – UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SULESPECIALIZAÇÃO EM MERCADO DE CAPITAIS
FAUSTINO ORSOLIN
FINANÇAS COMPORTAMENTAIS: OBSERVAÇÕES SOBRE O COTIDIANO
FINANCEIRO DOS INDIVÍDUOS
Orientador: Prof. Dr. Gilberto de Oliveira Kloeckner
Porto Alegre
Dezembro de 2007
Resumo
A teoria de Finanças Comportamentais tem se desenvolvido nas últimas décadas frente à incapacidade das teorias tradicionais e modernas de explicar os movimentos do mercado. Essa nova abordagem em finanças é amplamente estudada na área de investimentos, especificamente no mercado de capitais, incorporando conceitos da área de Psicologia na tentativa de explicar o comportamento dos indivíduos na tomada de decisões. Entende-se que os fatores comportamentais e psicológicos presentes nessa teoria, também podem ser analisados para outras decisões financeiras, aquelas que envolvem o dispêndio.
Este trabalho descreve observações empíricas do cotidiano do indivíduo, demonstrando aspectos pouco racionais nos processos decisórios do consumo, bem como nas decisões relativas ao mercado de capitais e pretende dar uma contribuição para o entendimento do sistema, propiciando ao indivíduo facilidades na interação com o mesmo com vistas à obtenção de uma melhor performance de resultados.
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ................................................................................................... 3
1. O Comportamento do Consumidor ......................................................... 5
Zona de conforto ......................................................................................... 8
Recebimento do estímulo............................................................................ 8
Desejo despertado ...................................................................................... 8
Sentimento de exclusão .............................................................................. 8
Saída da zona de conforto