Fichamento de artigo

FICHAMENTO DE ARTIGO ESTRATÉGIAS EMPRESARIAIS

PARTE INICIAL:

TÍTULO DO ARTIGO: ESTRATÉGIAS EMERGENTES OU DELIBERADAS: um estudo de caso com os vencedores do prêmio “Top de Marketing” da ADVB.

REVISTA (EDIÇÃO): Revista de Administração de Empresas – RAE; Edição 40; Jul./Set. 2000.

AUTORES DO ARTIGO: Adilson Jr. e Fernando Luce

FICHADO POR: ??

CONTEÚDO:

1. OBJETIVO PRINCIPAL E OBJETIVOS INTERMEDIÁRIOS DA PESQUISA:

1. O objetivo principal do artigo é apresentar os conceitos de estratégias emergentes e deliberadas dentro do contexto mais amplo de marketing estratégico.
2. Como um dos objetivos intermediários, buscou-se as várias dimensões pertinentes ao tema, para contribuir com as administração estratégica nas organizações.
3. Ainda como objetivos intermediários, procurou-se entender o conceito de marketing estratégico como um esforço do planejamento organizacional que partindo de um contexto histórico, gera linhas claras e consistentes no longo prazo, mas que respeita o aprendizado diário da empresa e o internaliza pela flexibilidade de ações no curto prazo.
4. Procurou-se ainda evitar a armadilha semântica de encontrarmos estratégia em tudo o que diz respeito a administração empresarial.
5. Após conceitualização de estratégias emergentes e deliberadas, procedeu-se uma análise dos casos vencedores do prêmio “Top de Marketing” da ADVB, procurando relacionar os elementos evidenciados no corpo teórico com as práticas empresariais efetuadas neste contexto.
6. E por fim, ainda como objetivo intermediário, a síntese é levado a cabo a fim de gerar uma discussão de uma estratégia conjunta para a organização.

2. RELAÇÃO ENTRE A TEMÁTICA ESCOLHIDA E O ARTIGO:
2.1 Temática: Estratégias Emergentes e Planejamento Estratégico
2.2 Relação: Aplicação de estratégias emergentes em associação as estratégias deliberadas do planejamento estratégico. Após leitura do artigo de Fábio Mariotto (2002), onde o autor propôs exame crítico da idéia de