Farmacia

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CENTRO DE CIÊNCIAS EMPRESARIAIS E SOCIAIS APLICADAS
Publicidade e propaganda

Análise da concorrência no varejo

Londrina
2011

empresa: farmácia droga raia

trabalho em grupo:

carolina tanaka
Camila Mello
David Sousa
Flávia Muchiutti
Rafaela Iwassaki

Trabalho de publicidade e propaganda apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, como requisito parcial para aobtenção de média bimestral na disciplina de Marketing.

Orientador: Prof. Corneta

Londrina
2011

SUMÁRIO


1 INTRODUÇÃO ...................................................................................................................................3
2 EMPRESA...........................................................................................................................................4
2.1 RESPONSABILIDADE SOCIAL................................................................................................5
2.2 MISSÃO CORPORATIVA...........................................................................................................6

3 DESCRIÇÃO E HISTÓRICO DA EMPRESA ............................................................................7
4 OSCONCORRENTES ......................................................................................................................8
4.1 DROGARIA NISSEI......................................................................................................................8
4.2 DROGARIA VALE VERDE.........................................................................................................94.3 PAGUE MENOS...........................................................................................................................10

5 OS PONTOS FORTE E FRACOS DOS CONCORRENTES..................................................11

6 COMPOSTO DE MARKETING...................................................................................................12
PRODUTO, PREÇO, PRAÇA EPROMOÇÃO.

7 ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA................................................................................................16

8 CONLUSÃO......................................................................................................................................17

INTRODUÇÃO
Neste trabalho foi identificado um segmento de varejo para fins de estudo, e foram analisados os seus03 maiores concorrentes. Nele serão apresentados as características, os principais pontos fortes e fracos de cada uma das empresas e uma comparação da empresa com os concorrentes em relação ao composto de marketing. E por fim, será apresentada uma tabela com os principais pontos a serem considerados numa análise de concorrência.

EMPRESA
Raia Drogasil S/A (Droga Raia)

Uma das cinco maioresredes de drogarias do país, a DROGA RAIA, que chegou a 299 filiais em 2009, com um faturamento de R$ 1,6 bilhão e com quase 6000 funcionários.

Em 02 de agosto de 2011 as redes de farmácias Drogasil e Droga Raia confirmaram a fusão de suas operações. Com a fusão, a companhia resultante passa a ser a maior rede de drogarias do Brasil e o 7º maior grupo varejista do país. Juntas, as empresassomam R$ 4,1 bilhões em faturamento e somam 700 lojas.

Responsabilidade Social
 
Consciente do mundo, das comunidades onde está inserida e de seu papel na sociedade, a Raia entende ser um agente transformador e por isso utiliza-se de sua capacidade de mobilização envolvendo clientes e funcionários na busca da promoção da saúde e do bem estar de crianças, adultos e idosos.

Há mais de 10 anosa Droga Raia promove ações sociais que já beneficiaram milhares de pessoas.
Atualmente levanta uma bandeira: construir um novo hospital para o GRAACC, o Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer.

Para isso, desenvolveu um projeto inovador. Lançou a revista Sorria em parceria com a editora MOL. Uma revista que valoriza as relações humanas e os prazeres simples.

Sorria é uma...
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