Faber Castell Porque os sonhos tem forma

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XVI Prêmio Expocom 2009 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

Faber-Castell – Porque os sonhos têm forma1
Autores: André Luiz de Castro SILVA2
Professora Orientadora: Ms. Ana Claudia Marques GOVATTO3
USCS - Universidade Municipal de São Caetano do Sul, São Caetano do Sul, SP.
RESUMO
Este estudo é um trabalho de conclusão de curso, proposto pelos docentes do curso de
Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade
Municipal de São Caetano do Sul – USCS. O trabalho refere-se à campanha publicitária para a empresa Faber-Castell, elaborada pela agência experimental Tequila Comunicação.
Para este projeto foram desenvolvidas diversas plataformas de planejamento estratégico, comunicação e ferramentas da propaganda. Embora se trate de um projeto experimental, todos dados da empresa e mercado, práticas da execução das ferramentas de comunicação e estimativas de retorno são reais e trazem a vivência do mercado publicitário para os alunos.
PALAVRAS-CHAVE: Faber-Castell; brinquedos; institucional; propaganda ; materiais escolares. 1 INTRODUÇÃO
Este projeto é uma campanha publicitária experimental para a empresa FaberCastell, com execução no flight de 2009 e 2010. O plano é composto de ações de comunicação de massa, mídias alternativas, ações que consolidam a responsabilidade socioambiental da empresa e campanhas de incentivo para funcionários e público revendedor. Ações estas que, adequadas ao cronograma oficial da campanha e a seus objetivos, abordarão os conceitos institucionais (branding) e linhas de produto (informações e promoções de incentivo às vendas). O diferencial deste plano de comunicação é a sua linguagem, totalmente adequada à realidade do público-alvo da ação, bem como a adequação “mídia x criação”.
A empresa e seus produtos: A Faber-Castell é uma empresa de origem Alemã e presente no Brasil desde 1930. Atua em