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UNIVERSIDADE PAULISTA
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CAMPUS TATUAPÉ

ÉRICA TEMPONI RA: 6290302 – CS5Q33
EWERTON BRAGA DE JESUS RA: A471871 – CS5P33
LÁIZA CRISTINA DE SOUZA RA: A5125G7 – CS5Q33
MÁRCIA QUEIROZ DE OLIVEIRA RA: A40IJI1 – CS5P33
VINÍCIUS RONCADA MARTINEZ RA: A5342C6 – CS5Q33

Agência Xeque Mate
Projeto integrado de Comunicação

SÃO PAULO
2012

ÉRICATEMPONI
EWERTON BRAGA DE JESUS
LÁIZA CRISTINA DE SOUZA
MÁRCIA QUEIROZ DE OLIVEIRA
VINÍCIUS RONCADA MARTINEZ

Projeto Integrado de Comunicação apresentado ao curso de Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) da Universidade Paulista.
Orientador: César Belardi

SÃO PAULO
2012SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO ....................................................................................01
2. BRIEFING ....................................................................................02
2.1 Briefing do cliente ............................................................................. 02
2.2 Missão................................................................................................. 02
2.3 Visão.....................................................................................................02
2.4 Valores .................................................................................................02
2.5 Consumidor..........................................................................................02
2.6Distribuição..........................................................................................02
2.7 Razão de Compra................................................................................03
2.8 Motivações...........................................................................................03
2.9.BenefíciosEsperados..........................................................................03
2.10. Mídia..................... ...........................................................................03
2.11 Meios recomendados.........................................................................03
2.12 Conteúdo Básico da Comunicação.................................................03
2.12.1Transmitidos.................................................................................03
2.12.2 Destacados.....................................................................................04
2.12.3 Evitados.........................................................................................04
2.13 Análise da Concorrência.................................................................04
2.14 ConcorrenteDireto..........................................................................04
2.15 Concorrente Indireto......................................................................04
2.15.1 Grandes redes................................................................................04
2.15.2 Pequenos comércios......................................................................04
2.16Mercado............................................................................................05
2.16.1 Tamanho do mercado...................................................................05
2.16.2 Principais mercados......................................................................05
2.16.3 Evolução do mercado....................................................................05
2.16.4 Participação demercado..............................................................05
3. ANALISE SWOT ................................................................................06
3.1 Força....................................................................................................06
3.2 Fraqueza..............................................................................................06
3.3...
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