Estudo sobre o impacto da mídia digital nos meios tradicionais

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA
CENTRO SÓCIO-ECONÔMICO
GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO
LABORATÓRIO DE GESTÃO IV

Djeison Farina
Rodrigo Smaniotto Magalhães

Mercado de mídia informativa jornalística impressa e digital: Um estudo sobre o impacto da mídia digital nos meios tradicionais.

Florianópolis, 19 de outubro de 2012.
SUMÀRIO

1 INTRODUÇÃO

Atualmente, os grandes jornais impressos brasileiros possuem versões online mais ou menos similares com a matriz em papel, a depender de decisões administrativas e editoriais. Entre estes jornais online, a grande maioria disponibiliza ferramentas digitais para a participação dos leitores: seção de comentários, fóruns, mecanismos de envio de conteúdos, entre outros. Tais iniciativas começaram com a onda de participação e de construção colaborativa de conteúdos que moveu a internet na primeira década deste século, sobretudo na segunda metade, nominada como web 2.0 (O’REILLY, 2005).
Interessada por este fenômeno há uma linha de estudos que defende as novas ferramentas como possibilidade de um modo de fazer jornalismo mais aberto ao público ou mesmo que todo o processo seja participativo, o que se apresenta como uma reconfiguração do campo jornalístico. Por outro lado, autores pontuam que a oferta dessas novas ferramentas não acarreta mudanças estruturais no fazer jornalístico, nem as experiências de construção colaborativa de notícias tornam desnecessárias as empresas de jornalismo.
Segundo Palácios (2009), as iniciativas de abertura dos grandes jornais seriam apenas respostas às demandas de usuários cada vez mais conectados ao ciberespaço e teriam, no geral, apenas o intuito de fidelizar os leitores. Nesse estudo, não desejamos a discussão sobre o motivo da oferta de tais ferramentas, e sim analisar como a audiência do veículo tradicional (papel) é influenciada pelo veículo digital.
Em vista de tal contextualização, encontramos o problema de pesquisa abaixo:

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