Estudo do mercado da coca cola

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O MERCADO DOS REFRESCANTES DE COLA EM PORTUGAL
PESQUISA PRIMÁRIA QUALITATIVA
Mário Almeida (1215); Ricardo Lopes (1275) e Rodrigo Pereira (1218)

Trabalho elaborado para a disciplina de Estudos de Mercado, leccionada pela Professora Paula Pinheiro
RESUMO: este documento pretende mostrar o processo de pesquisa exploratória utilizado.

IPAM – NOVEMBRO 2008

ÍNDICEÍNDICE............................................................................................................................2 INTRODUÇÃO...............................................................................................................3 1. DEFINIÇÃO DA AMOSTRA.......................................................................................4 2. PESQUISA PRIMÁRIAQUALITATIVA....................................................................6 2.1. Guião para as entrevistas............................................................................................6 2.2. Considerações sobre a análise qualitativa primária...................................................8 3. CONCLUSÕES SOBRE A PESQUISA PRIMÁRIA QUALITATIVA.....................11 4. PESQUISA PRIMÁRIAQUANTITATIVA...............................................................12 5. ANEXO 1.....................................................................................................................13 6. BIBLIOGRAFIA.........................................................................................................23 7.NETGRAFIA...............................................................................................................24

Mário Almeidsa, Ricardo Lopes e Rodrigo Pereira

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INTRODUÇÃO

Este trabalho pretende, através de um conjunto de entrevistas avaliar e caracterizar o consumidor de refrigerantes de cola no mercado português tendo em conta os seus hábitos e comportamentos face ao consumo do produto referido. Faremos a definição da amostra e a apresentação do processo depesquisa exploratória bem como os temas a serem abordados nas entrevistas. Depois de feitas, as entrevistas serão transcritas e analisadas, tomaremos as considerações que acharmos mais pertinentes e irão ser retiradas algumas conclusões sobre as preferências, hábitos e atitudes dos entrevistados.

Mário Almeidsa, Ricardo Lopes e Rodrigo Pereira

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1. DEFINIÇÃO DA AMOSTRA

A nossa amostra éconstituida por 15 consumidores de Cola, com idades compreendidas entre os 18 e os 35 anos, estudantes e quadros médios e superiores. Filtros:
• •

Bebe Cola pelo menos uma vez por semana Idade entre 18 e 35 anos



1º individuo: homem; entre 24 e 29 anos; quadro médio; costuma jogar computador/consola (entre 3 a 6 vezes por semana)



2º individuo: homem; entre 24 e 29 anos; recemlicenciado; pratica desporto regularmente (entre 3 a 6 vezes por semana)



3º individuo: mulher; entre 18 e 23 anos; estudante; sai á noite frequentemente (entre 1 a 2 vezes por semana)



4º individuo: mulher; entre 24 e 29 anos; quadro superior; costuma ir ao cinema (entre 1 a 2 vezes por semana)



5º individuo: homem; entre 18 e 23 anos; estudante; costuma jogar futebol (entre 1a 3 vezes por semana)



6º individuo: homem; entre 30 e 35 anos; estudante/trabalhador; costuma jantar fora de casa (entre 3 a 6 vezes por semana)



7º individuo: mulher; entre 18 e 23 anos; estudante; costuma encomendar refeições pelo telefone (entre 3 a 6 vezes por semana)



8º individuo: homem; entre 24 e 29 anos; quadro médio; costuma ir ao centro comercial (entre 3 a 6vezes por semana)



9º individuo: mulher; entre 18 e 23 anos; recem licenciado; possuidores de conta jovem

Mário Almeidsa, Ricardo Lopes e Rodrigo Pereira

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10º individuo: mulher; entre 30 e 35 anos; quadro superior; residente em lar onde existem 2 automóveis

• •

11º individuo: homem; entre 18 e 23 anos; estudantes; consumidor de whisky novo 12º individuo: mulher; entre...
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