Estudo de caso - grupo schincariol

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  • Publicado : 17 de novembro de 2011
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Estudo de Caso: Grupo Schincariol

Questões

01. O fato que impulsionou a entrada do Grupo Schincariol no mercado cervejeiro foi o fato que as empresas não conseguiam atender a demanda destemercado. O produto mais barato foi resultado de uma estratégia de diferencial]cão pelo preço como forma de posicionamento no mercado.
02. O fato da concentração das decisões na pessoa de NelsonSchincariol não permitia uma estruturação completamente profissional dentro da empresa. A governança corporativa era falha. Logo após sua morte a empresa passou por um período de estagnação, chegando até mesmoa perda de mercado.
03. Foi uma decisão não programada em reação as condições do mercado. Não consideramos uma decisão eficaz, pois os objetivos traçados não foram atingidos.
04. O conceito deRacionalidade Limitada de Simon diz que a racionalidade nunca será completa porque nunca se terá controle completo de todas as variáveis. No lançamento da Nova Schin foram levadas em conta fatoresaprendidos no processo de criação da Primus. O planejamento do lançamento da Nova Schin foi feito com mais calma, tempo e recursos.
05. Vantagens: Não carregar o preconceito que a antiga marca sofria.Desvantagens: Não leva a tradição da marca.
06. O lançamento da Nova Schin foi uma decisão racional. Pois eles já haviam obtido experiência com a Primus e a Glacial, e desta vez, todos os fatoresestavam muito mais claros.
Para reduzir a imprevisibilidade da decisão foram realizadas várias pesquisas, tanto para avaliar os problemas e posição da antiga marca no mercado, quanto para conhecer aspreferências de paladar do público.
07. A Nova Schin foi lançada após uma série de pesquisas que envolveu diagnóstico de problemas, posição no mercado, preferências e paladar do público, assim foidesenvolveu-se um produto respeitando as características do consumidor. Além disso foi fundamental o investimento em publicidade, elevados a 120 milhões de reais no lançamento do produto, com uma...
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