Estudo das estratégias de propaganda promocional no marketing esportivo dentro das academias de ginástica de Brasília

Estudo das estratégias de propaganda promocional no marketing esportivo dentro das academias de ginástica de Brasília

Introdução Hoje o Marketing é visto como um departamento essencial para o crescimento e desenvolvimento de uma determinada empresa. Dentro das academias de ginástica não é diferente, a academia deve se sustentar no mercado fixando sua marca, criando conceitos e comercializar seus espaços, conceitos, valores, através de um projeto de marketing. (PITTS & STOTLAR, 2002) diz que todo negócio esportivo hoje deve empregar o marketing esportivo como função empresarial, considerando que cada faceta da empresa se guia pelo conceito de marketing esportivo. No entanto, as academias de ginástica irão virar dentro do Marketing esportivo ponto de referência para ações de marketing de outras empresas, pois há o aumento de novas e diferentes atividades recreativas, de fitness e esportivas (PITTS & STOTLAR, 2002). Desta forma, gerar assim receita para a academia fazer uma campanha de marketing dela mesma com recursos oriundos da campanha de marketing esportivo de outras empresas. O mesmo autor mostra que nos meados da década de 1970, os Estados Unidos experimentam um crescimento consistente e rápido na quantidade e nos tipos de atividade esportivas, de fitness e recreativas oferecidas ao comprador. No final da década de 1970, apresentou-se uma nova maneira de entrar em forma. Chamava-se ginástica aeróbica – exercícios com música. Hoje, existem centenas de tipos de diferentes ginásticas aeróbicas, oferecidos a uma ampla variedade de consumidores: por exemplo: aeróbica de baixo impacto, aeróbica de alto impacto, jazzaerobica, aeróbica para a terceira idade e ginástica para bebes. Peter Drucker apud Kotler & Armstrong (1998), declara que o objetivo do marketing é tornar a venda supérflua. É conhecer e compreender o cliente tão bem que o produto sirva ao cliente, e a venda aconteça. O mesmo autor (KOTLER & ARMSTRONG, 1998, p.3) define