Estudo classe c

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Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais
Pesquisa de Mercado

Elaboração do Projeto de Pesquisa

Fernanda Soares
Juliana Tassi
Leonardo Kneipp

Belo Horizonte
2012
Fernanda Soares
Juliana Tassi
Leonardo Kneipp

Elaboração do Projeto de Pesquisa

Elaboração de Projeto de Pesquisa apresentado ao curso de administração PUC-São Gabriel da disciplina Pesquisa de Mercado.Professor: José Luiz Ferreira

Belo Horizonte
2012
Sumário

Introdução 4
Problemática 5
Objetivo Geral 6
Objetivos Específicos 6
Metodologia 7
Pesquisa Exploratória 8
Questionário: 11
Conclusão 12
Bibliografia: 13

Introdução

Este trabalho tem por finalidade apresentar a pesquisa realizada sobre o consumo de relógios de pulso pela classe C no Brasil.
O intuitodesta pesquisa é analisar quais são as preferências do público em questão em relação a este produto.
Diante de tantas opções e preços oferecidos pelo mercado, como é o consumo deste público em relação a este produto que hoje passou a ser consumido muito mais como um acessório de moda do que sua real função.
Tendo em vista este cenário, a pesquisa foi realizada a partir de uma entrevista feita com oproprietário da marca Touch de relógios no Brasil.

Problemática

Tendo em vista o grande percentual da população que a classe C representa hoje no país, percebe-se que o poder de compra destes consumidores está maior, exigindo assim que as empresas passem a olhar com mais importância para estes consumidores que antes não atraíam tantas atenções. O mercado corporativo observou que diferente deantes em que o maior consumo estava entre as classes A e B, hoje a classe C representa um grande potencial de compra para as empresas.
Diante deste cenário deseja-se saber: Qual o perfil de consumo de relógios de pulso da classe C no Brasil em um cenário atual em que não se busca mais simplesmente um relógio, mas também um acessório de moda?

Objetivo Geral

Analisar o perfil de consumo de relógiosde pulso da classe C no mercado brasileiro.

Objetivos Específicos

* Verificar quais são as preferências deste consumidor em relação a este produto.
* Analisar qual a faixa de preço que este consumidor se dispõe a pagar por este bem.
* Verificar o que o consumidor analisa no momento da compra deste produto.

Metodologia

Esta é uma pesquisa exploratória de caráter qualitativo. Para acoleta de dados, foram utilizadas informações da internet com o objetivo de analisar o comportamento dos consumidores da classe C diante do produto relógio de pulso. Também foram retiradas informações tanto do site da marca Touch quanto da entrevista realizada com o dono da marca Brasil.
O instrumento utilizado para mensurar a pesquisa acima citada, foi o site de busca online, Google, pelo qualforam encontradas informações em “links” que estão mencionados na referência e também respostas às perguntas feitas ao proprietário da marca.

Pesquisa Exploratória

Vários são os nomes dados à classe C, pobre, baixa renda, mercado popular. Até pouco tempo atrás, pouca importância era dada e pouca influência essa classe exercia sobre as empresas. Diferente de hoje, que as empresas aprenderam a olharpara este consumidor como um público com um grande potencial de compra.
A classe C não é apenas uma potencial compradora, a baixa renda é também influenciadora e o mercado deve “abrir os olhos” para suas necessidades e desejos.
Com um mercado consumidor que vem crescendo cada vez mais é preciso um bom planejamento
Com um mercado consumidor que vem crescendo cada vez mais é preciso um bomplanejamento estratégico para aproveitar as melhores oportunidades que vêm surgindo. O perfil de consumo da Classe C, identificado através deste planejamento, permite que as empresas que investem no mercado brasileiro visualizem melhor esses clientes, oferecendo produtos e serviços mais adequados a sua necessidade.
Com a ascensão da classe C e com as facilidades de crédito que são oferecidas,...
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