Um brasil bonito

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 93 (23101 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 5 de maio de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL – UFRGS
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS

Juliana Barreto de Faria

COMUNICAÇÃO COM CLASSE C

Porto Alegre
2008

Juliana Barreto de Faria

2

COMUNICAÇÃO COM CLASSE C

Trabalho de conclusão de curso de
graduação
apresentado
ao
Departamento
de
Ciências
Administrativas
da
Universidade
Federaldo Rio Grande do Sul, como
requisito parcial para a obtenção do
grau de Bacharel em Administração.
Orientador: Prof. Dr. Fernando Bins
Luce

Porto Alegre
2008

Juliana Barreto de Faria

COMUNICAÇÃO COM CLASSE C

Trabalho de conclusão de curso de
graduação apresentado ao Departamento de
Ciências Administrativas da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul, como
requisitoparcial para a obtenção do grau de
Bacharel em Administração.
Orientador: Prof. Dr. Fernando Bins Luce

Conceito Final:
Aprovado em: .......... de................................................. de ...................... .
BANCA EXAMINADORA
_____________________________________________
Prof. Dr............................................................. – Escola de Administração_____________________________________________
Prof. Dr............................................................. – Escola de Administração
_____________________________________________
Orientador Prof. Dr. Fernando Bins Luce – Escola de Administração

4

À minha mãe pelo apoio e dedicação sempre;
Ao meu namorado pela paciência, compreensão e
noites em claro;
Ao meu orientador por ter meguiado nesse caminho
com tranqüilidade;
A Deus, pela oportunidade de viver com pessoas
maravilhosas a minha volta e pela vida em si.

5

RESUMO

Este trabalho analisa a ascensão da Classe Social C e o impacto que esse fato tem nas
comunicações veiculadas pelas empresas no país a partir de embasamento teórico e
entrevistas com profissionais da área de publicidade ou que estejamvinculados a área de
comunicação com essa classe em suas empresas. Essa alteração no segmento econômicosocial bem como o impacto que teve na comunicação são analisados sob a ótica do Marketing.
Nesse sentido, os conceitos de classe social e comunicação são abordados nesse trabalho. Por
fim, os meios de comunicação citados nas entrevistas são analisados pela sua penetração na
classe socialescolhida para estudo para que se possa traçar um paralelo entre a prática das
empresas e as pesquisas feitas em cada meio de comunicação.
Palavras-chave: Marketing, Classe Social C, Comunicação.

6

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Figura 1: Distribuição da População Brasileira por Classe de Consumo (%)2005-20062007...........................................................................................................................................15
Figura 2: Gráfico do Índice de Felicidade Futura.....................................................................17
Figura 3: Pirâmides de Estratos sociais 2008 x 2002 (FGV)....................................................18
Figura 4: Nível de Escolaridade da População de ClasseC.....................................................20
Figura 5: Participação dos gastos essenciais e não-essenciais para a Classe C........................23
Figura 6: Elementos do Processo de Comunicação..................................................................28

7

LISTA DE TABELAS

Tabela 1: Distribuição dos gastos essenciais da Classe C........................................................21
Tabela 2:Distribuição dos gastos não- essenciais da Classe C................................................22
Tabela 3: Pretensão de Compra da Classe C.............................................................................24

8

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO......................................................................................................................9
2. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA...
tracking img