Estratégia de midia

Estratégia de mídia
Cada objetivo de comunicar uma idéia, um produto ou serviço implica numa diferente estratégia de mídia, ou seja, que veículos serão utilizados, como serão distribuídas as inserções e quando a programação será executada. Para se planejar uma estratégia que alcance os objetivos almejados, algumas questões precisam ser levadas em consideração: 1. O QUÊ? Qual o produto ou serviço que será divulgado?

2. ONDE? Qual a abrangência da cobertura que se deseja atingir? Em que área geográfica encontra-se o consumidor?

3. PORQUE? Qual o objetivo específico daquela comunicação? A que estratégia mercadológica do anunciante esse objetivo está relacionado? Crescimento? Conquista de mercado? Manutenção da marca? Lançamento de um novo produto?

4. COMO? O que a concorrência tem feito em termos de comunicação? Que veículos são mais adequados para objetivo proposto?

5. QUANDO? Devem ser analisadas as sazonalidades do produto ou serviço. Quando a campanha será veiculada e qual será a sua duração.

6. QUEM? Quem é o público alvo que se quer atingir? Quais são seus hábitos de consumo? Qual o seu comportamento em relação aos diferentes veículos?
Para um bom planejamento, muitas variáveis podem ser levadas em consideração. A seguir você vai encontrar alguns exemplos de informações que podem ajudar a traçar uma estratégia de mídia eficiente. A maior parte dessas informações podem ser obtidas a partir do briefing do cliente. Por isso, é cada vez mais importante o envolvimento do profissional de mídia em todas as etapas da campanha.
PRODUTO/SERVIÇO
• Categoria: a que categoria pertence o produto ou serviço. As características do segmento de mercado a que pertence devem ser estudadas, pois revelam o comportamento do público em relação ao mesmo.

• Embalagem: mudanças na embalagem ou detalhes da embalagem que valorizam o produto ou são importantes em seu contexto podem inspirar recursos diferenciados de mídia, como apliques ou