estrategia e planejamento de mídia

MARKETING TÁTICO: O MARKETING MIX I

Nível estratégico:
. Objetivos: definição dos objetivos de marketing em função dos objetivos estratégicos da empresa;
-Estratégias: segmentação, targeting e posicionamento.

Nível tático/operacional
.Marketing mix: decisões sobre procuto, preço, ponto de venda e promoção (4Ps).
.Planos operacionais: A oferta de marketing se materializa por meio do composto de marketing (marketing mix).

Os 4Ps e os $Cs do Marketing
Marketing Mix

Objetivo
Compreender a dinâmica do marketing mix ou composto mercadológico e a interdependência de seus componentes.

O composto mercadológico
É necessário identificar uma necessidade digna de ter um produto ou serviço desenvolvido para atendê-la.
Para isso ocorrer, essa necessidade deve estar presente em um número de potenciais consumidores aptos a realizar a compra, número tal que, considerando a participação de mercado esperada, a receita advinda da venda do produto ou serviço criado para satisfazê-la seja suficiente para cobrir os seguintes itens:
.desenvolvimento do produto;
.custos de produção;
.custos de comercialização;
.custos de promoção.

Margem bruta é quando uma vez cobertos todos esses custos, deverá sobrar dinheiro, ou seja, deve haver um lucro.

Margem bruta, deverá contribuir para pagar os custos fixos da operação e, por fim, deve sobrar dinheiro, que dê margem líquida.

Se a margem líquida projetada, resultante da comercialização desse produto, for tal que satisfaça as condições impostas pelo gestor da empresa, então, o produto é viável e o gestor deverá optar por sua fabricação.

Assim temos o primeiro P: o P de PRODUTO, ele é parte do marketinf mix. Ou composto mercadológico.