Estratégia Competitiva

Administração
Estratégica

Professora: Joyce Altaf

Conteúdo da Seção
• O que é Estratégia Empresarial
– O conceito da estratégia
– O processo estratégico
– Criação e mensuração da Vantagem
Competitiva
– Estratégias Deliberadas e Emergentes
– Estratégia Internacional
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Objetivos de Aprendizagem
• Ao final desta seção os alunos devem ser capazes:
– Definir o que é estratégia;
– Identificar e descrever o processo de administração estratégica; – Definir o conceito de vantagem competitiva;
– Entender as implicações da vantagem competitiva para gerar valor econômico;
– Descrever como medir vantagem competitiva;
– Conceituar estratégias emergentes e deliberadas.
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TEXTO 1

Introdução a Estratégia
1. A origem militar da estratégia
2. A estratégia nos negócios

O que é Estratégia?
• Há 2500 anos, SunTzu escreveu um livro chamado A Arte da
Guerra. Objetivo – mostrar como tomar a iniciativa e combater o inimigo: qualquer inimigo.

• A palavra estratégia significa “a arte do general”. Ela deriva da palavra grega strategos, que significa general.
• Embora, em Administração, tudo tenha começado com o livro sobre estratégia de Ansoff, em 1965, a difusão do conhecimento sobre o assunto intensificou-se apenas a partir dos anos de 1970.
• “Existem tantas definições desse conceito quanto livros publicados sobre eles.” (BARNEY e HESTERLY, 2007)

Som Livre: Mudar ou
Morrer?
Caso de Ensino
Joyce Gonçalves Altaf, M. Sc., UFJF, Instituto Vianna
Jr/FGV
Irene R. Troccoli, D. Sc., Universidade Estácio de Sá
Márcio Abdalla, M. Sc., Uniabeu
José Luiz Trinta, D. Sc., IBMec-RJ

A empresa e o mercado
SOM LIVRE:
• empresa das Organizações Globo;
• 1969 - Objetivo desenvolver e comercializar trilhas sonoras da emissora. • 1999 – Primeiros Problemas (adota estratégia de diversificação aumentando seu escopo: torna seu foco difuso: Som Livre
Portugual, Portal Som Livre e Zende)
• 2003 – Primeiro Resultado Negativo
• 2004 –