Estrategia de marketing

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UNIVERSIDADE DE PERNAMBUCO
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
MAYANNE MOREIRA GONÇALVES

ESTRÁTEGIA DE MARKETING

SALGUEIRO
17.06.2012
Preço, ponto e praça

Alguns profissionais demarketing, como as organizações de negócios, querem usar o marketing para influenciar a escolha da marca e a compra, enquanto outros, como as organizações de saúde e o governo, utilizam a"demarquetização" para convencer as pessoas a parar de fumar ou a praticar sexo seguro. Nesses casos, os consumidores são receptáculos de tentativas de influencia. Essa perspectiva de influência do consumidor é apreocupação de muitos, incluindo aqueles ligados ao marketing, à educação e à proteção do consumidor. O comportamento do consumidor inclui ainda o estudo dos consumidores como fontes de influência nasorganizações. Em vez de influenciar os consumidores, as organizações eficazes têm adotado uma proposta de marketing total em relação ao desenvolvimento de produtos, inovação, pesquisa e comunicação. Porprocurar os métodos que permitem aos consumidores influenciar a organização em relação a produtos, preços, promoções e operações que interessam aos consumidores, as organizações mais facilmente vãosatisfazê-los, criando fidelidade à marca e aumentando o faturamento. As empresas do século XXI orientadas para o marketing vão focar mais em permitir que os consumidores as influenciem do que em comoelas podem influenciar os consumidores.

Preço
Preço é o volume de dinheiro cobrado por um produto e/ou serviço. Preço é a quantidade de dinheiro, bens ou serviços que deve ser dada para seadquirir a propriedade ou uso de um produto. O consumidor ao comprar um produto paga o preço e recebe os benefícios dele. O preço é apenas uma parte do custo total que os clientes pagam numa troca, quetambém inclui várias outras variáveis. O preço é o único componente do mix de marketing que gera receita e é um dos principais elementos na determinação da participação de mercado de uma empresa e de...
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