Estrategia de marketing da empresa hering

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  • Publicado : 31 de agosto de 2011
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ESTRATÉGIA DE MARKETING DA EMPRESA
A Cia Hering, uma das maiores empresas de varejo e design de vestuário do Brasil, divulgou ontem seu plano estratégico para os próximos 4 anos, através deapresentação pública (APIMEC) e teleconferência internacional.

O plano prevê crescimentos médios anuais de venda de 25% para a marca Hering e de 6% para as marcas PUC e dzarm. Esse resultado será obtidocom:

a) forte expansão do número de lojas Hering Store (151 no final de 2006 para 325 lojas em 2010);

b) ampliação do número de pontos de vendas multimarcas;

c) reposicionamento depreços e;

d) aumento de crédito via o lançamento do cartão co-branded Hering previsto para novembro deste ano.

A estratégia de crescimento da Companhia está fundamentada nas suasvantagens competitivas que são:

a) modelo de negócio diferenciado que combina eficazmente os três processos da cadeia de valor do setor de vestuário - supply chain, gestão de marca e varejo;b) marcas fortes - reconhecimento da marca Hering ultrapassa os 90% em todas as classes sociais;

c) canais de distribuição capilares - presença em 20 estados brasileiros e 7 países e;
d)experiência de compra diferenciada - fidelização 70% maior.

NOVA ESTRATÉGIA DE MARKETING DA EMPRESA

Diante de perspectivas favoráveis, a Coinvalores revisou suas projeções para Hering(HGTX3) indicando um preço alvo de R$ 33 para as ações da companhia, o que implica em um upside de 10% sobre o fechamento da véspera. Para a corretora, a remodelagem da marca e o forte plano de aberturade lojas foram os principais motivos para a revisão.
"Atribuímos também algumas mudanças no cenário macroeconômico. Diferentemente de 2010, o ano de 2011 veio mais nervoso, com incertezas tanto noplano externo quanto interno", apontam os analistas Sandra Peres e Renato Raposo, citando como exemplo para o mercado interno a elevação na taxa de juros e algumas medidas macroprudenciais que...
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