Estetica

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 TRABALHO NA ESTÉTICA DO CONSUMO
representações da esfera produtiva na comunicação da marca Zara 
Vander Casaqui
1
e Viviane Riegel
2
 Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo – 
 Escola Superior de Propaganda e Marketing
 – 
São Paulo - Brasil
Resumo
:Este artigo desenvolve a temática das relações entre o mundo do trabalho e a esfera do consumo, apartir dasestratégias de representação social da publicidade. Analisamos os processos de transposiçãosimbólica do trabalho para o discurso publicitário, estudados a partir da análise das imagens decatálogo da grifeinternacional Zara. Interessa-nos sinalizar a forma como a publicidade se caracterizacomo óculos sociais que, através de sua retórica, aproxima produtos, serviços e corporações aossentidos da experiênciahumana - no caso do trabalho -, traduzindo-a como mercadoria.
Palavras-Chave:
Mundo do trabalho.Comunicação publicitária. Consumo.
Introdução
A publicidade contemporânea, ao exercer seu papel deampliar o universo em que osbens culturais anunciados ganham sentido, não se restringe somente a apontar característicasobjetivas de um produto. Através de sua linguagem, este é inserido em tramasdesignificações, contextualizado em relação a práticas sócio-culturais. A linguagem publicitáriacompõe
midiapanoramas
(APPADURAI, 1999, p.315-316) nos quais a mercadoria organizaos elementos evocados domundo em função de sua lógica. Se as mercadorias vêm, segundo
os princípios do marketing, atender a “necessidades” e “desejos” human
os, elas se inseremem processos nos quais o reconhecimento devalores, utilidades, estímulos através dapublicidade configura um ato de consumo simbólico. Assim, como mercadoria midiática,ofertada ao consumo que prescinde a aquisição dos produtos, são transmitidosroteiros decompreensão das coisas do mundo. Mundos possíveis são edificados em torno de mercadoriasque alimentam o imaginário de sua época e de seus cenários culturais. Segundo Rossi-Landi,
Como...
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