Ensaio teorico sobre a sustentabilidade

SUSTENTABILIDADE: UMA NECESSIDADE ORGANIZACIOL OU UMA JOGADA DE MARKENTING? UM ENSAIO TEORICO SOBRE ESSE DEBATE

Autor: Cleber Broietti Daniele

RESUMO

Este ensaio teórico de forma interpretativista tem o objetivo de discutir esse polêmico tema sustentabilidade como uma necessidade para as organizações, ou se é mais uma maneira das empresas oportunistas a buscarem maior lucratividade, procura demonstrar alguns problemas ambientais graves, e aponta para a solução das entidades em buscarem um novo paradigma, o paradigma da sustentabilidade, em sua gestão para continuar vivas no mercado.

1. INTRODUÇÃO
Atualmente o tema sustentabilidade tem despertado a atenção das organizações, em relação ao comportamento da sociedade que está mais atenta e consciente sobre o assunto, as organizações procuram entender melhor o reflexo do tema em seus negócios. A produção ilimitada e a tentativa de criar consumidores dispostos a comprar produtos ou serviços novos sem a necessidade, são motivos para criação de problemas ambientais, as organizações para atender a demanda desses consumidores passam a produzir volumes em ritmo acelerado, esse consumo sem necessidade pode ter a responsabilidade em uma ferramenta de comunicação o marketing (Foladori:2000). Tudo que o homem consome (compra) vem do meio ambiente, sejam materiais de extrema necessidade, sejam materiais supérfluos, atualmente existe uma aumento demográfico muito grande mundialmente, e com isso há o aumento do consumo pela população, o que acarreta no aumento da produção de produtos pelas organizações, como conseqüências têm o aumento da utilização de recursos naturais.
As organizações já têm a consciência de os recursos naturais são limitados, e que a desenvolvimento sustentável é o único meio da população ter gerações futuras sem acarretar maiores problemas, o debate aqui é se as organizações estão utilizando a sustentabilidade como paradigma organizacional, buscando o crescimento sem degradar o meio