Ensaio de marketing global

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Ensaio de Marketing Internacional

MARKETING INTERNACIONAL

RESUMO
Com base em pesquisas bibliográficas, este trabalho demonstra como será realizada a
internacionalização de produtos de uma empresa siderúrgica.

Palavras-chave: Marketing internacional, Globalização, Internacionalização.

1
ISTEG – Instituto Superior de Tecnologias e Gestão

Ensaio de Marketing InternacionalÍNDICE

PÁG.

INTRODUÇÃO

4

1.

DESCRIÇÃO DO NEGÓCIO

5

2.

CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA

5

3.

HISTÓRICO DA EMPRESA

5

4.

PRINCÍPIOS ORGANIZACIONAIS

6

5.

ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO

7

a.

Diagnóstico Estratégico

7

b.

Análise SWOT

7

c.

Factores Críticos de Sucesso

9

6.

DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS ORGANIZACIONAIS

9

7.ALINHAMENTO ESTRATÉGICO

10

8.

DEFINIÇÃO DA MÉTRICA DE DESEMPENHO

10

9.

VARIÁVEIS CONTROLÁVEIS

11

a.

Concorrentes diretos:

11

b.

Diferencial Competitivo:

11

c.

Marketing Share:

11

d.

Canal de distribuição:

11

e.

Fornecedores de matéria-prima e serviços:

11

10.

VARIÁVEIS INCONTROLÁVEIS

12

a.

Ambiente Econômico:

12

b.Ambiente Social:

12

c.

Ambiente Político:

12

d.

Ambiente Cultural:

13

e.

Ambiente Tecnológico:

13

20.

AMBIENTE DOMÉSTICO

14

21.

AMBIENTE ESTRANGEIRO

14
2

ISTEG – Instituto Superior de Tecnologias e Gestão

Ensaio de Marketing Internacional

22.

AMBIENTE INTERNACIONAL

14

23.

MARKETING MIX INTERNACIONAL (MEGAMARKETING)

1524.

MERCADO

15

CONCLUSÃO

16

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

17

3
ISTEG – Instituto Superior de Tecnologias e Gestão

Ensaio de Marketing Internacional

INTRODUÇÃO

O assunto específico trata da internacionalização da Siderúrgica São Paulo entre os países Brasil
e Bolívia, é apresentado um diagnóstico do ambiente interno e externo. Avaliando a real situação
da empresa paraatender a demanda de mercado da Bolívia.
Quando surge a idéia de exportar é preciso levar em consideração que se está a iniciar um
processo em que não há experiência, e pensar em fazer do mercado externo uma extensão da
actividade praticada no mercado interno.
É de suma importância para o país que ele seja um exportador e gere empregos para aumentar a
facturação das empresas exportadoras.
NoBrasil existem várias formas de incentivo a exportação, inúmeras empresas especializadas em
prestar serviço na área de comércio exterior, incentivos governamentais e consultorias
especializadas para internacionalização de empresas.
Essa iniciativa não é vantajosa somente para o governo, mas também para o empreendedor que
terá a marca da sua empresa conhecida internacionalmente.

4
ISTEG –Instituto Superior de Tecnologias e Gestão

Ensaio de Marketing Internacional

1. DESCRIÇÃO DO NEGÓCIO
Fazer negócio, comercializar, acto ou efeito de comprar ou vender, é o acto que busca equilíbrio
entre as partes envolvidas, sem constituir em prejuízo e sempre espelhar os relaccionamentos
comerciais e pessoais de longo prazo. (Marketing Internacional – Edmir Kuazaqui – pag. 153).
AEmpresa em estudo é uma fábrica especializada, de alta tecnologia em telas, treliças e concreto
armado nervurado (CA60), sendo:
- Telas: para aplicação na construção civil como: pisos industriais, estradas, pontes e viadutos,
piscinas, fundações em geral, paredes, caixas de água, etc.
- Treliças: possuem várias aplicações na construção civil, como: pisos industriais, estradas,
vigas, pilares,pontes e viadutos, piscinas, fundações em geral, etc.
- CA 60: é indicada para a produção de vigotas de lajes pré-fabricadas, treliça, telas, armações
para tubos, pré-moldados, etc.
- Tem custo competitivo e atendimento diferenciado ao mercado nos seguintes canais de
distribuição: Distribuidores; Indústrias, Consumidores e Construtoras tendo seu foco de
atendimento em São Paulo e região Sul....
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