Engenheiro

CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
TURMA: CS1/CS2

PRÁ T I CA S DE PROPA GA N DA
Prof. Breno Brito

Apostila 6
COMUN. INTEGRADA – O MIX DE COMUNICAÇÃO

NOVEMBRO 2007

Curso: Publicidade e Propaganda
Prof. Breno Brito
Disciplina: Práticas de Propaganda

COMUNICAÇÃO INTEGRADA

O QUE É COMUNICAR?
Comunicação = ato ou efeito de emitir, transmitir e receber mensagens por meio de métodos e/ou processos convencionados, quer através da linguagem falada ou escrita, quer de outros sinais, signos ou símbolos, quer de aparelhamento técnico especializado, sonoro e/ou visual. (Fonte: Novo Aurélio Século XXI)

E COMUNICAÇÃO DE MASSA?
Comunicação de massa = comunicação social dirigida a uma ampla faixa de público, anônimo, disperso e heterogêneo, atingindo simultaneamente uma grande audiência, graças à utilização dos meios de comunicação de massa. (Fonte: Novo Aurélio Século XXI)

E COMUNICAÇÃO INTEGRADA?
O conceito de comunicação integrada, foi discutido por Kunsch (1986) para ressaltar a importância do planejamento de Relações Públicas na totalidade das atividades de comunicação. A compreensão da Comunicação Integrada parte das noções de interdisciplinaridade, da "atuação conjugada de todos os profissionais da área" (Aberp apud Kunsch, 1986, p.107) e da interação das atividades de áreas afins da comunicação. Desta forma, "o importante, para uma organização social, é a integração de suas atividades de comunicação, em função do fortalecimento de seu conceito institucional, mercadológico e corporativo junto a todos os seus públicos" (Kunsch,
1986, p. 112).
A Comunicação Integrada propõe integração de mídias e interação entre elas. Propõe ações e peças da campanha planejadas estrategicamente para atender as necessidades de marketing da sua empresa.
O resultado é o maior controle na divulgação institucional, de produtos e serviços, além da redução de custos de criação, produção e veiculação.
Portanto a comunicação