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eMarketer: a reinvenção da mídia e o novo fluxo de investimentos publicitários
Como a tecnologia e os novos hábitos de consumo de conteúdo transformam a publicidade e redirecionam recursos dos anunciantes
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26/11/2014 08:15
202proxxima

POR NOAH ELKIN – @noahelkin
Editor Executivo do eMarketer para a ProXXIma

Antes, a internet era utilizada apenas para propósitos específicos. Hoje, ela já faz parte da vida das pessoas. Tudo depende da internet, desde informações, alimentos ou transportes. Além disso, graças aos dispositivos móveis, nós não “ficamos conectados”, nós estamos conectados, em todo lugar, o tempo todo.

Adoção do mobile
A adoção de dispositivos móveis em mercados em desenvolvimento costumava ser atrasada em relação a outros países mais ricos, mas isso também mudou. Somando o número de conexões móveis - celulares, tablets, modem sem fio, netbook, wi-fi hotspot etc -, ele ultrapassa a população na maior parte do mundo. No Brasil, por exemplo, o eMarketer estima que há 278 milhões de conexões mobile, o que representa 137% da população.

A rápida adoção de smartphones é responsável por grande parte do crescimento do mobile. Segundo nossos estudos, 38% dos usuários de dispositivos móveis mundiais possuem um smartphone em 2014, mas, até 2018, essa porcentagem deve chegar a 50%. Como esperado, a penetração de smartphones ainda permanece desigual, sendo 51% na América do Norte e 9% no Oriente Médio e África. A América Latina já está no mesmo nível da região do pacífico da Ásia, com 24%. Atingir a marca global de 50% implica em rápido crescimento, principalmente em países em desenvolvimento.

O eMarketer prevê que quatro dos cinco mercados com maior crescimento de smartphones em 2014 vão se tornar economias emergentes: Índia, Indonésia, Rússia e Brasil. A adoção de smartphones nesses países deve atingir 62%, 56%, 38% e 36% respectivamente, ultrapassando países como Estados Unidos, Reino Unido e Coreia do Sul, onde