Eleições, pesquisas e estratégias de marketing: a campanha eleitoral de micarla de sousa em natal (2008)

ELEIÇÕES, PESQUISAS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING: A CAMPANHA ELEITORAL DE MICARLA DE SOUSA EM NATAL (2008)1
Emmanuel de Sousa Campos 2

Resumo:
A partir da relevância que a ciência política e as ciências sociais começaram a dar aos programas eleitorais na TV, foram examinados nesse trabalho acadêmico os efeitos das pesquisas eleitorais nas estratégias de marketing no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral da campanha da candidata Micarla de Sousa (PV) em 2008 para a prefeitura de Natal. Para analisar as estratégias de marketing eleitoral da candidata Micarla de Sousa foram utilizados três fontes de dados: o HGPE referente ao primeiro turno, a entrevista com o coordenador de marketing da campanha de Micarla de Sousa, José Ivan e as pesquisas quantitativas realizadas pelo Instituto IBOPE antes e durante o período do HGPE. A entrevista com o coordenador de marketing da campanha da candidata Micarla de Sousa trouxe informações relevantes sobre a construção da imagem pública no momento préeleitoral e eleitoral. Na pesquisa do IBOPE, foram consideradas as variáveis socioeconômicas como: sexo; idade; escolaridade e renda. Com a coleta destes dados, houve um cruzamento das informações sobre a intenção de voto da candidata Micarla à prefeitura de Natal e foi verificado o quanto sua candidatura cresceu ou caiu dentro dos segmentos pesquisados e como essas oscilações direcionaram as estratégias de marketing no HGPE da candidata para algum público-alvo específico. Além disso, não se pode esquecer que no processo eleitoral há a influência de diversos fatores, pois esse processo é dinâmico. Palavras-chave: marketing político, pesquisa eleitoral e Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral.

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Trabalho apresentado ao Grupo de Trabalho Comunicação institucional e imagem pública do IV Encontro da Compolítica, na Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 13 a 15 de abril de 2011. 2 Graduado em Ciências Sociais (Hab. Ciência Política) na UFRN, Pós-graduado em