economia global

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O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DO SETOR
FARMACÊUTICO DIANTE DA DEMANDA NÃO
ATENDIDA – IMPLICAÇÕES PARA A CADEIA DE
SUPRIMENTOS
CONSUMER BEHAVIOR IN THE PHARMACEUTICAL INDUSTRY IN CASE
OF STOCKOUT – IMPLICATIONS TO SUPPLY CHAIN MANAGEMENT

MARIA APARECIDA GOUVÊA
Doutora em Administração (FEA/USP) e mestra em Estatística (IME/USP).
Professora Associada da FEA/USP.
Rua Jorge Americano, 310 – apartamento 103, Alto da Lapa – São Paulo – RJ – CEP 05083-130
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MONICA ROTTMANN DE BIAZZI
Graduada em Administração de Empresas pela FEA-USP e mestranda em Engenharia de Produção pela Escola Politécnica da USP.
Rua Filomena Blois Rizzo, 325, Parque dos Príncipes – São Paulo – SP – CEP 05396-050
E-mail: [e-mail]

RESUM O
Neste artigo é realizado um estudo sobre o comportamento dos clientes de uma drogaria, na situação de não haver encontrado o produto desejado. O objetivo deste estudo é avaliar o comportamento dos clientes, considerando a importância dos consumidores como elo final da cadeia de suprimentos de um setor. O comportamento de compra dos consumidores finais afeta decisivamente o gerenciamento da cadeia de suprimentos, uma vez que influencia a tomada de decisões das várias empresas da cadeia. Conhecer efetivamente o comportamento dos vários elos da cadeia, incluindo o consumidor final, traz inúmeras vantagens, entre elas maior compreensão de interligações especialmente significativas na cadeia, melhor gestão da capacidade produtiva, política de estocagem mais eficiente e facilidade para focalizar uma perspectiva de longo prazo. Um mapeamento das associações das possíveis decisões comportamentais dos clientes a suas características individuais foi obtido por meio da técnica de análise de correspondência múltipla. Essa análise permitiu maior compreensão de aspectos subjacentes ao comportamento dos clientes da drogaria que foi objeto de estudo deste trabalho.

PALAVR A S - C H AV E
Comportamento