Economia de empresas

Captulo 1
Introduc~ao a Economia da
Empresa
1.1 Um caso da vida empresarial
O mercado das comunicac~oes moveis no seculo XX
Quando hoje vamos a algum lado e toda a gente tem um telem
ovel, dicilmente nos lembramos que, no incio da ultima decada do segundo milenio, este era um objecto praticamente desconhecido, que pesava quilos e custava centenas de contos. Muita coisa mudou no negocio dos telemoveis desde ent~ao. O negocio propriamente dito n~ao existia antes de 1989. Nessa altura, o unico operador de telecomunica
c~oes ent~ao existente comecou a oferecer este servico, que se veio a constituir como empresa autonoma em 1991 com a criac~ao da
TMN. Por essa ocasi~ao, as tarifas dos telemoveis e dos telefones xos eram muito diferentes nos nveis de precos, mas razoavelmente semelhantes na sua estrutura. Existia uma taxa de instalac~ao, que no caso dos telemoveis se chamava de activac~ao, uma assinatura mensal e dois precos por minuto de conversac~ao, consoante a chamada ocorresse durante o dia ou durante a noite.
Um ano e meio volvido apos a criac~ao da TMN, entra em cena a
Telecel, tendo a entrada de um segundo concorrente trazido alguma agitac~ao ao mercado. Foram criados novos planos tarifarios, e os clientes passaram a poder escolher entre assinaturas mais elevadas e um preco por minuto de conversac~ao mais baixo e assinaturas mais
2 Economia da empresa baixas e um custo por minuto mais elevado. Globalmente, os precos das chamadas foram apresentando uma tend^encia clara para a descida.
Ao mesmo tempo, o numero de assinantes foi crescendo de forma substancial, quer porque os precos por minuto de cada plano foram tendo uma descida, quer porque surgiram novos planos, que permitiam realizar chamadas com encargos mensais cada vez menores.
Motivadas pela reduc~ao de preco, um numero crescente de pessoas foi adquirindo telemoveis e estabelecendo contratos com um dos dois operadores. Este facto,