Definição do conceito de Marketing

Revisão Bibliográfica sobre o
Conceito de Marketing

Índice
1.

Introdução ............................................................................................................................. 2

2.

Desenvolvimento ................................................................................................................... 3

3.

Síntese e Conclusão ............................................................................................................... 7

4.

Bibliografia ............................................................................................................................ 8

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1. INTRODUÇÃO

Neste primeiro trabalho proposto pelo Docente Francisco Coelho para a
Unidade curricular de Fundamentos de Marketing foi-nos proposto a criação de uma perspectiva do conceito de Marketing, através de uma revisão bibliográfica, tendo como suporte artigos científicos extraídos da base de dados ProQuest explicando este mesmo conceito, de tal modo a aplicar todos os conhecimentos adquiridos até à data na disciplina.

Assim, a partir de vários artigos científicos que achámos relevantes, e com datas entre 1969 e 2008, tentámos expor o núcleo central desta questão, tal como a evolução desta mesma actividade.

Para concluir, esperamos então ter cumprido todos os objectivos propostos pelo docente para esta primeira entrega.

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2. DESENVOLVIMENTO

O conceito de marketing tem sido alvo constante de discussão ao longo das décadas, sofrendo bastantes mutações na sua definição.
Evoluído de um foco principal na gestão do produto apenas, as empresas consagram o marketing na década de 50 como função determinante para o seu desenvolvimento, uma vez que já não podia continuar a ser um conjunto de meios para escoar a produção mas sim uma forma de orientar, a partir do mercado, a política de produtos, os preços, a comunicação e a distribuição (Kotler & Levy 1969).
A empresa General Electric,