CONSUL SE REPOSICIONA E REJUVENESCE PARA FALAR TAMBÉM COM OS JOVENS

INTRODUÇÃO

A empresa Consul reposiciona a sua marca no mercado por intermédio de mudanças em sua logo e assinatura, explorando também a simplicidade na comunicação.
Adota a estratégia com nova identidade utilizando o verde limão e novas fontes em sua assinatura e logo, remetendo assim, aspecto jovial, otimista e alegre, dando alusão aos produtos inovadores, conquistando um novo público.
A Consul, uma empresa tradicional há 60 anos, conhecida por sua qualidade, praticidade, credibilidade e comprometimento, além de ter um histórico de sucesso, presente em muitas residências, quer renovar e aproximar o público jovem, e também manter os clientes que já conhecem a marca e seus produtos.
Todo aspecto visual e propagandas dão um ar em que lembra a criatividade e dinamismo, explorando também algumas situações do cotidiano. O slogan “Bem Pensado” é sua nova assinatura e remete à expressão usadas pelas pessoas quando as mesmas se referem a “uma boa ideia”, fixando assim a marca no mercado.

DESENVOLVIMENTO

Questão 1 - Análise do ambiente e Sistema de Informação de Marketing

1.1 Analisar o artigo, de acordo com as teorias aprendidas, verificar se a Consul utilizou-se de análise ambiental de marketing e de que maneira?

A Consul, por muitos anos, é uma empresa marcante e presente na vida das famílias brasileiras. Fabrica e comercializa uma vasta linha de produtos com aspectos tradicionais e sem muitas inovações, remodelagens ou mudanças nas especificações e características de seus produtos. No entanto, no decorrer dos anos, encontrou novas ameaças e oportunidades do mercado, devido muitos produtos da concorrência serem inovadores e certos produtos importados terem um preço atrativo. Diante disso, a Consul analisou diversos parâmetros (pontos fortes e fracos) de seus produtos, direcionando assim o seu foco na conquista do público jovem.
A Consul utilizou de análise ambiental de marketing buscando importantes informações em seu