CONSUL SE REPOSICIONA E REJUVENESCE PARA FALAR TAMBÉM AOS JOVENS

1) INTRODUÇÃO Neste trabalho acadêmico iremos abordar sobre o reposicionamento da Consul no mercado para se manter atual e o uso dos assuntos com foco na Gestão de Marketing, a estratégia de reposicionamento que a marca teve para atingir o público jovem, recém-casados, aqueles que irão morar sozinhos e ao mesmo tempo continuar satisfazendo o público mais tradicional. Iremos analisar também o diferencial que a marca trouxe focado na praticidade, criatividade e modernidade de seus produtos.

2) DESENVOLVIMENTO

O processo estratégico da Consul de reposicionamento no mercado teve como objetivo principal se atualizar para atingir ao público jovem, os recém-casados e aqueles que moram sozinhos, sem deixar de falar com as donas de casa e o público tradicional. O processo de rejuvenescimento trouxe como slogan o tema ‘Bem pensado’ que apresenta o conceito de uma marca moderna e ao mesmo tempo simples e facilitadora.
Sem grandes mudanças a nível tecnológico, a Consul teve a criatividade de investir em detalhes que trazem praticidade para o dia a dia, como no refrigerador, por exemplo, a gaveta de verduras foi para parte superior evitando assim que o usuário do eletrodoméstico se abaixo frequentemente para guardar ou pegar o alimento. O ponto de partida para remodelagem foi com as cozinhas planejadas, tais como cooktops, fornos e coifas tiveram um design bonito e moderno mas também com praticidade, foram incluídos indicadores de funções, por exemplo, selecionar para cozinhar ou refogar, e qual tipo de panela usar em cada boca para que o alimento atinja a temperatura ideal. Tudo foi pensado para fazer sentido com a cara Smart e dar continuidade ao trabalho de reposicionamento.

2.1 LOGÍSTICA E CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO – A Consul utiliza como um dos seus meios de distribuição os intermediários, que auxiliam a empresa a promover, vender e distribuir seus bens aos