Construção da realidade nas teorias da comunicação

CELER FACULDADES
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
TEORIA DA COMUNICAÇÃO – MARCO ANTÔNIO
IDÁLIA CAROLINA REIS DARROS – CSP 17
MELINA PESCADOR GIRARDI – CSP 13
ROBSON SILVA DE CENA – CSP 13

CONSTRUÇÃO DA REALIDADE NAS TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

Xaxim, 24 de maio de 2013.

As teorias da comunicação:
A comunicação social conta com o apoio de algumas teorias para melhor entendimento do comportamento de seu consumidor. Essas teorias foram desenvolvidas através da observação dos indivíduos em seu tempo e espaço.
São várias as dicotomias existentes em meio a essas explicações de comportamento e cada uma possui definição e estudo próprio, geralmente em conjunto com o estudo das mídias. Em sua primeira fase, os estudos dessas mesmas concentraram suas atenções sobre as mensagens da mídia e seu efeito sobre os indivíduos; na segunda, enfatizaram o processo de seleção, produção e divulgação das informações através da mídia. Fazem parte da primeira fase as teorias Hipodérmica (superada pelo modelo de Lasswell), da
Persuasão, Empírica de Campo, Funcionalista, Crítica e, por fim, a Teoria
Culturológica. Na segunda fase podemos observar os estudos das teorias do
Agendamento, a Gatekeeper e o Newsmaking.
O objetivo de todas essas teorias é o mesmo: pesquisar os efeitos, origens e funcionamento do fenômeno da Comunicação Social em seus aspectos tecnológicos, sociais, econômicos, políticos e cognitivos. Seus estudos englobam psicologia, filosofia e sociologia, dependendo do tipo de abordagem e dos objetivos da pesquisa.
Mas todo esse estudo de comportamentos e a elaboração dessas teorias se dão apenas por observações, tornando-os assim apenas objetos filosóficos e não comprovados a fundo. O modelo lasswelliano, proposto em 1948, explica que “Uma forma adequada para se descrever um ato de comunicação é responder às perguntas seguintes: ‘Quem?’, ‘Diz o quê?’, ‘Através de que canal?’, ‘ Com que efeito?’. O estudo científico do processo