Conceitos de publicidade

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Caxias do Sul, RS – 2 a 6 de setembro de 2010

A Estratégia Publicitária de Persuasão e de Sedução na Publicidade Contemporânea¹ Marcelo Moreira Borges Dra. Juliana Tonin² Faculdades Integradas de Taquara (FACCAT - RS) RESUMO Este artigo objetivou analisar as estratégias utilizadas na produção dos discursos publicitários. Para tal, foram estabelecidas as principais diferenças entre as noções de persuasão e de sedução quando utilizadas como estratégias publicitárias. A intenção foi pensar se a estratégia de persuasão é pertinente na contemporaneidade. A hipótese primordial foi indicar o conceito de sedução como a mais adequada estratégia para se criar as mensagens publicitárias atualmente. Para isso, investigou-se dos fatores marcantes para cada um dos tipos de estratégia estudados e, através da análise fílmica de dois VT´s publicitários, um referente ao produto Fusca (década de 60) e outro ao New Beetle (2001 e 2002), ambos da empresa Volkswagen, foi possível compreender e indicar a estratégia mais adequada para os dias de hoje. Palavras-Chave: Persuasão; Sedução; Publicidade; Discurso Publicitário; Pósmodernidade. No mundo de hoje, os mercados estão cada vez mais amplos. Os consumidores cada vez mais envolvidos por ondas plurais de mercadorias. Os meios de comunicação viraram grandes vitrines de um shopping que não só vende mercadorias, mas também conceitos e tendências. Com isso, a publicidade estabelece estratégias comunicacionais e cria uma linguagem aceitável e acessível para os mais diversos públicos com que ela quer trabalhar. Essa linguagem precisa ser atrativa para o indivíduo. Este indivíduo, que tem nos segmentos de mercados uma variedade infinita de escolha, necessita ser atraído, necessita de um ímã, de um bom argumento que o impulsione e justifique sua escolha. Essa pesquisa pretende analisar as estratégias