Conceito e objetivos empresariais

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Conceito de Objetivos Empresariais

Calcada sobre os princípios fundamentais e nos resultados da análise e prognose, a alta administração poderá iniciar a formulação e determinação dos objetivos da empresa. A partir de objetivos idealizados selecionam-se objetivos realizáveis. Por outro lado, é preciso que a necessidade de manter objetivos realizáveis, não iniba a criatividade da empresa aponto de a imobilizar ou reduzir seu impulso.
O catálogo dos objetivos perseguidos engloba, via de regra, objetivos mercadológicos e financeiros, os quais devem ser quantificados na medida do possível.

Objetivos Mercadológicos

Os objetivos mercadológicos classificam-se em:

Objetivos de crescimento
determinação do aumento percentual (real e nominal) do faturamentoparticipação de mercado

Objetivos de Mercado
os produtos a serem vendidos
as necessidades a serem atendidas
os níveis de preços
os padrões de qualidade
os segmentos de mercado
as regiões de venda

Objetivos de Participação de Mercado
determinação da fatia de mercado desejada, como percentual do volume global do mercado-alvo, definido nos objetivos de mercado.

ObjetivosEconômico-Financeiros

Os objetivos econômico-financeiros podem ser englobados em:

Objetivos de Rentabilidade
rentabilidade do capital (lucro líquido como % do capital próprio)
rentabilidade geral (lucro líquido + juros como % do cap. total)
rentabilidade das vendas (lucro líquido como % do faturamento)
rotação do capital próprio

Objetivos Financeiros
participação de capitalpróprio (capital próprio como % do capital global)
cobertura do investimento: patrimônio líquido (capital próprio em % do
imobilizado) liquidez (realizável a curto prazo em % exigível a curto/médio prazos)

Objetivos Empresariais como Orientação e Referência

Não se devem confundir os objetivos empresariais com objetivos específicos, que são determinados como resultado doplanejamento estratégico e operacional. Os objetivos empresariais são realizados com a ajuda de estratégias e medidas operacionais.
Os objetivos empresariais listados a seguir são referenciais, podendo eles ser mais diferenciados. Por outro lado, a dificuldade em distinguir os objetivos empresariais dos estratégicos e operacionais torna-se tão mais acentuada quanto mais diferenciados e específicosforem os primeiros.
O mencionado catálogo dos objetivos não faz referência a prioridades, já que é objeto da formulação, através da quantificação, fixar estas prioridades.

Objetivos

Antes de discutir como estabelecer e avaliar os objetivos da empresa, vale a pena rever um modelo conceitual de missão, objetivos, metas e estratégias. Os elementos fundamentais para o planejamentoestratégico são mostrados e identificados nas características essenciais de cada qual.

Desde que os objetivos foram definidos anteriormente, consideram-se:

Elaboração da natureza e propósito dos objetivos
Identificação do problema atual
Discussão para avaliação dos objetivos
Comunicação dos objetivos

Os amplos relatórios diretivos contidos na missão devem ser traduzidos emtermos mais concretos, tornando assim, as ações possíveis. O primeiro passo na tradução é o desenvolvimento dos objetivos do negócio, os quais apóiam a missão. Pode ser realizado tomando-se frases ou mensagens do relatório da missão e traduzindo-as em relatórios generalizados, os quais expressem mais especificamente a situação futura desejada pela empresa.

Tipicamente, vemos empresasdesenvolverem objetivos para as seguintes áreas:

Valores econômicos
Imagem
Rendimentos e Lucros
Retorno sobre o ativo
Margem de rentabilidade
Participação de mercado
Desenvolvimento de produtos e serviços
Produtividade
Diversificação
Desenvolvimento Gerencial
Responsabilidade Social
Adequação do Capital
Sistemas de Instalações e Distribuições...
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