Comunicação Integrada de Marketing - Mc Donald´s

Comunicação Integrada de Marketing
Planejamento de CIM

Sumário Executivo
Cenário
Objetivos de Comunicação
Público-alvo
Estratégia de Comunicação
Táticas de Comunicação
Verba

1. SUMÁRIO EXECUTIVO

As principais ações deste plano de Marketing visam alterar os comportamentos e atitudes dos targets definidos, que motivem ações de experimentação ou reforço da marca. Optamos por aplicar ferramentas de marketing tradicionais (TV e rádio), porém com um toque inovador, e dessa forma, aumentar a afiliação emocional do público-alvo com a temática “amo muito tudo isso”. 2. CENÁRIO
O Brasil está entre os maiores mercados de alimentação em Fast Food, o que também é uma tendência em outros países emergentes.
Tendências: há uma conscientização da população em relação a alimentação mais saudável por isso o Mc Donalds introduziu algumas opções “verdes” em seu menu, porém isso não pode ser suficiente para combater outros concorrentes. O Subway é um grande concorrente indireto nesse quesito.
Atenção as leis de regulamentação de propaganda de alimentos não saudáveis destinados às crianças.
No âmbito tecnológico utilizar novas ferramentas como MC entrega, onde usa-se o site para fazer pedidos. 3. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

Experimentação da marca as pessoas atingidas que ainda não são consumidores irão experimentar os hamburgers e a batata frita, assim será possível ver que os anúncios são reais
Consumidores da concorrência assegurar que os clientes do Burger King irão experimentar os produtos e ver que eles são tão bons como os da concorrencia
Repetição de compra comprar em dias específicos devido as promoções de acordo com o dia da semana OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Categoria “need”  satisfazer às necessidades, atender às suas expectativas  é rápido, conveniente e acessível
Público - Marca “awareness”  target tem a capacidade