Comunicação de marketing

Comunicação de marketing A comunicação do marketing é o meio pelo qual empresas buscam informar, persuadir e lembrar os consumidores - direta ou indiretamente – sobre os produtos, marcas e serviços que oferecem e comercializam. De certa maneira, a comunicação de marketing representa a “voz” da marca e é o meio pelo qual ela estabelece um diálogo e constrói relacionamentos com os consumidores e contratantes. Os consumidores podem conhecer ou ver por que um produto é usado, por qual tipo de pessoa, quando e onde; podem receber informações sobre quem o fabrica e o que a empresa ou a marca representam, e, ainda, podem receber um inventivo ou recompensa pela experimentação ou uso. A comunicação de marketing permite às empresas conectar suas marcas a outras pessoas, lugares, eventos, marcas, sensações e objetos. Posicionando a marca na memória e criando uma imagem de marca, a comunicação de marketing pode contribuir para a formação do brand equity (é um termo da área do marketing, que significa o valor adicional que se atribui a algum produto ou serviço, que significa o valor adicional que se atribui a algum produto ou serviço).
Comunicação de marketing e Brand Equity Geralmente observamos a propaganda como um elemento central num programa de comunicação de marketing, normalmente não é o único ou mais importante, no que se refere à construção do Brand Equity. O mix de comunicação de marketing é composto por seis formas essenciais de comunicação:
• Propaganda: Qualquer forma remunerada de apresentação e promoção não pessoais de ideias, mercadorias ou serviços por um anunciante identificado.
• Promoção de vendas: Variedade de incentivos de curto prazo para estimular a experimentação ou a compra de um produto ou serviço.
• Eventos e experiências: Atividades e programas patrocinados pela empresa e projetos para criar interações relacionadas à marca, diariamente ou em ocasiões especiais.
• Relações públicas e assessória de Imprensa: Uma variedade de