Comunicação (Caracterização da Empresa)

CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA

O atual Magazine Luiza, antes chamado "A Cristaleira", que vendia móveis e eletrodomésticos em Franca (São Paulo), foi fundado em 16 de novembro de 1957, pelo casal Luiza Trajano Donato e Pelegrino José Donato. Ele, caixeiro-viajante que passou pela cidade de Franca, no interior de São Paulo. Ela, balconista que tempos depois viria a se tornar sua mulher. Já casados, adquirem "A Cristaleira", mas decidem escolher um novo nome para o estabelecimento. Então, optam por anunciar a escolha do novo nome da loja através de um concurso em uma rádio local. Após escrutínio popular, o nome escolhido foi Magazine Luiza. O nome logo se popularizou. Em Franca a loja se sobressaiu pelo atendimento, administrado pelos próprios donos, especialmente por dona Luiza, que também supervisionava a entrega dos produtos e fazia pesquisa de mercado. Em 1966, fortalecendo a imagem de empresa familiar, são contratados como sócios a irmã de Luiza, Maria Trajano Garcia e seu esposo, Wagner Garcia.
O Magazine Luiza crescia de maneira sólida e lenta. No ano de 1976, foi inaugurada a loja que os fundadores chamam de “número um” em Franca. Com 500 m², foi a primeira loja de departamentos da rede. Os filhos dos sócios começam a atuar mais ativamente na direção, em especial Maria Luiza Trajano, a sobrinha de Luiza Trajano. Já sob a gestão da nova geração, o Magazine Luiza começa a mudar sua gestão lucrativa, porém conservadora de negócios. No ano de 1982, o Magazine Luiza foi, provavelmente, a primeira rede do varejo a implantar o sistema de computação para controlar as vendas e o estoque. Em 1983 a rede sai pela primeira vez do estado de São Paulo, abrindo uma filial em Minas Gerais. O Magazine Luiza, possuía cerca de 32 lojas, quando inaugura, em Ribeirão Preto, o centro de distribuição. Este, sendo totalmente automatizado. Em 1991, devido a idade já avançada, Luiza Trajano passa a direção da empresa para a sua sobrinha Maria Luiza Trajano, que desde os 12 anos de