Insat

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 14 (3398 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 14 de novembro de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
17-10-2011

Plano de Marketing

Análise da Situação
Auditoria Interna

Análise da Situação

Plano de Marketing
A. Análise da Empresa
i) Caracterização da Empresa ii) Caracterização do Produto/Marca iii) Análise de Clientes da empresa iv) Análise de Vendas da empresa v) Análise de Preço da empresa vi) Análise de Distribuição da empresa vii) Análise de Comunicação da empresa
1

1 17-10-2011

Análise da Situação

Plano de Marketing
A. Análise da Empresa
i) Caracterização da Empresa
1. Apresentação e breve historial 2. Análise de portfólio 3. Organigrama 4. Índices de performances (Económico-financeiros) 5. Estratégia competitiva/marketing
2

A. Análise da Empresa
[Dores e Febres - Analgésicos e Antipiréticos – Aspirina – Aspirina 500]

Exemplo 4

i)Caracterização da Empresa
1. Apresentação e breve historial • 1.a) Apresentação:
Empresa: Bayer Portugal Início da Actividade: 1926 Actividades Principais: produção de medicamentos abrangendo várias classes terapêuticas Sede: R. da Quinta do Pinheiro, 5, 2795-653 Carnaxide Missão: ...”O que se propõe fazer, e para quem“… Visão: ... “Futuro desejado para a empresa”… Valores: …”Princípios, ou crenças,que servem de guia, ou critério, para os comportamentos, atitudes e decisões”…



1.b) Breve historial:
- aquisições/fusões | datas relevantes | lanç. de prod.| fundadores | entrada em Portugal ...

3

2

17-10-2011

A. Análise da Empresa
[Dores e Febres - Analgésicos e Antipiréticos – Aspirina – Aspirina 500]

Exemplo 4

i) Caracterização da Empresa _ Bayer Portugal
2.Análise do Portfólio
Classes Terapêutica Produto Pack
CPR Retard 30 MG 28 CR CPR Retard 60 MG 28 CR CAPS 10 MG 100 ADALAT CAPS 10 MG 100 …… CPR 30 MG 50

Sistema Cardiovascular

NIMOTOP

CPR 30 MG 20 CPR 200 MG 60

PRENT ….

CPR 200 MG 60 CPR 100 MG 50

GLUCOBAY

CPR 50 MG 50 CPR 50 MG 20

Digestivo e Metabolismo
BECOZYME …..

DRAG 115 MGFORT 20 XAROPE 32 MG/5ML 100 ML
Fonte: IMS4

A. Análise da Empresa
[Dores e Febres - Analgésicos e Antipiréticos – Aspirina – Aspirina 500]

Exemplo 4

i) Caracterização da Empresa _ Bayer Portugal
2. Análise do Portfólio
Classes Terapêutica Produto
CPR 500 MG 16 CPR 750 MG 16 CIPROXINA

Pack

Anti.infecciosos
AVELOX

CPR REVESTID 400MG 7 CPR REVESTID 400MG 5 CPR 500 MG 20 ASPIRINA CPR MASTIG. 500 MG 10 CPR EFERV. 640MG 10 CPR 450 MG 10 SARIDON CPR 450 MG

Sistema nervosos central

ASPIRINA C

Dermatológicos ...

MYCOSPOR ...
Fonte: IMS

5

3

17-10-2011

A. Análise da Empresa
[Dores e Febres - Analgésicos e Antipiréticos – Aspirina – Aspirina 500]

Exemplo 4

i) Caracterização da Empresa _ Bayer Portugal
2. Análise do Portfólio

Peso da Aspirina (500 e 100mg) nas vendas da BayerPortugal

2000

2001
100 % 19 % 3%

2002
100 % 20 % 3%

2003
100 % 21 % 3%

2004
100 % 21 % 3%
Fonte: IMS

Bayer Portugal Aspirina Aspirina 500 e 100 mg

100 % 19 % 3%

6

A. Análise da Empresa
[Dores e Febres - Analgésicos e Antipiréticos – Aspirina – Aspirina 500]

Exemplo 4 Febres - Analgésicos e Antipiréticos – Aspirina – Aspirina 500] [Dores e

i) Caracterização daEmpresa
3. Organigrama

BAYER PORTUGAL Director Geral

Bayer HealthCare Director

CropScience Director

Material Science Director

Divisão Farmacêutica

Divisão de Consumo*

Diabetes*

Dpto. Dpto. Vendas Chefe Nacional Chefe Região Equipa DIMs

Dpto. Marketing Director de MKT Gestão de Produto

Dpto. Administr.
Área Financeira Informática Recursos Compras / Distribuição *Para estas divisões, os departamentos de Vendas, Marketing e Administrativo apresentam a mesma estrutura da divisão Farmaceutica

4

17-10-2011

A. Análise da Empresa
[Dores e Febres - Analgésicos e Antipiréticos – Aspirina – Aspirina 500]

Exemplo 4 Febres - Analgésicos e Antipiréticos – Aspirina – Aspirina 500] [Dores e

i) Caracterização da Empresa
4. Índices de performances...
tracking img