Como funcionam os fundos de propaganda e marketing

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  • Publicado : 30 de janeiro de 2013
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COMO FUNCIONAM OS FUNDOS DE PROPAGANDA E MARKETING
MUITO ALÉM DE UMA CLÁUSULA CONTRATUAL
O Fundo de Propaganda e Marketing é hoje praxe no texto de qualquer Circular de Oferta de Franquia e o pagamento da taxa de propaganda é uma obrigação contratual do franqueado na maioria das redes franqueadas, assim como o é a prestação de contas por parte do franqueador. A administraç ão do Fundo dePropaganda e Marketing, porém, vai muito além de um simples exercício de direitos e deveres estabelecidos na relação de franchising. Confira aqui como você poderá transformar o Fundo em mais do que uma simples verba a ser investida em Marketing, extraindo os excelentes benefícios da boa gerência dos recursos do Fundo.

O QUE É O FUNDO DE PROPAGANDA E MARKETING?
O Fundo de Propaganda e Marketing é oresultado do recolhimento de valores das unidades franqueadas e próprias, com vistas ao desenvolvimento de ações de marketing que beneficiem toda rede de negócios. Também chamado de Fundo de Propaganda Cooperada, é formado e mantido pelas taxas de propaganda periodicamente recebidas e pode ser administrado pelo franqueador ou por um comitê que reúna tanto representantes do franqueador quanto dosfranqueados. A contribuição do franqueador para o Fundo pode ser equivalente ao total das contribuições dos franqueados ou, o que é mais comum, um percentual sobre as receitas de cada unidade própria, na mesma proporção aplicada às unidades franqueadas. Nem todas as ações de marketing devem ser financiadas pelo Fundo. Observe:

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COMO FUNCIONAM OS FUNDOS DE PROPAGANDA E MARKETING CopyrightsRizzo Franchise é uma publicação especializada em franchising e todos os direitos de produção, criação e reprodução pertencem à RIZZO FRANCHISE VENTURE CAPITAL LTDA. e sua reprodução é proibida por qualquer meio sem expressa autorização. rizzofranchise@rizzofranchise.com.br www.rizzofranchise.com.br Tel.: (11) 4602 5218 - (19) 3801 6530

Investimentos que cabem ao Fundo: marketing e promoçõesde ponto-de-venda; ações “fixas” de marketing; criação e produção de peças de marketing.

Investimentos que cabem ao Franqueador: marketing institucional; campanhas de marca; assessoria de imprensa; lançamento de produtos. Ao franqueador, exclusivamente, caberá a responsabilidade sobre as campanhas institucionais. Farão parte dos investimentos do Fundo as ações de marketing e promoções depontos-de-venda consideradas “fixas”, que podem ter a criação, o planejamento de mídia, a produção e a veiculação antecipadas, de forma a reduzir custos e aumentar vendas. Embora essa seja a divisão mais adequada entre os investimentos que cabem ao Fundo e os que cabem ao franqueador, arranjos diferentes podem ser adotados. Em algumas redes, o Fundo pode participar na remuneração da assessoria deimprensa ou da veiculação de peças de marketing. Seja qual for a divisão adotada, certifique-se que os termos da Circular de Oferta de Franquia e do Contrato de Franquia estejam coerentes com a situação da sua rede na aplicação e administração do Fundo.

O Contrato Transparente
O Contrato de Franquia deve conter claramente as disposições sobre o Fundo, abrangendo os seguintes aspectos: percentuais decontribuição e bases de cálculo para a Taxa de Propaganda; periodicidade do recolhimento da Taxa de Propaganda; possibilidade das campanhas de marketing serem criadas por uma agência interna ou terceirizada e arranjos entre o franqueador e as agências; 2
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COMO FUNCIONAM OS FUNDOS DE PROPAGANDA E MARKETING Copyrights Rizzo Franchise é uma publicação especializada em franchising e todos osdireitos de produção, criação e reprodução pertencem à RIZZO FRANCHISE VENTURE CAPITAL LTDA. e sua reprodução é proibida por qualquer meio sem expressa autorização. rizzofranchise@rizzofranchise.com.br www.rizzofranchise.com.br Tel.: (11) 4602 5218 - (19) 3801 6530

uso do Fundo para pagamentos de comissões ou despesas administrativas (incluindo para quem devem ser feitos os pagamentos); ações...
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