cohiba

Curso
Marketing
Unidade Curricular
Comportamento do Consumidor
Ano Letivo
2014/2015
Semestre
1º

07/11/2014
Introdução
Com este trabalho pretendemos identificar os consumidores do charuto COHIBA, mostrando também a historia desta marca e os diferentes modelos criados ao longo do tempo.

COHIBA e a sua história
Para entender o efeito mágico de um COHIBA é preciso voltar um pouco no tempo. No início dos anos 60, logo após a revolução cubana, boa parte dos barões do tabaco deixou o país levando embora seu conhecimento na arte de fabricar charutos. Foi então que Fidel Castro criou o charuto COHIBA em 1966, sendo o primeiro a ser fabricado sob o regime comunista. Porém, sua origem é curiosa: um dia, Bienvenido “Chico” Perez Salazar, chefe da segurança de Fidel, foi visto pelo “eterno” presidente cubano a fumar um charuto artesanal muito bem feito e de aroma agradável. Foi então que o comandante o solicitou para que lhe apresentasse ao torcedor (profissional responsável por enrolar o charuto) que manufaturava aqueles charutos de excecional qualidade. Assim, Castro foi apresentado a Eduardo Rivera Irizarri, que trabalhava na fábrica de charutos La Corona e gostava de produzir charutos especiais somente por encomenda.
Fidel experimentou um desses charutos que o deixaram estonteante e imediatamente deu ordens para a produção em série. O comandante criou então uma escola para ensinar às mulheres o ofício de enrolar charutos, numa tentativa de criar novas frentes de trabalho. No final de 1965, estava formada a primeira turma de charuteiras. Todas elas esposas ou parentes dos membros da escolta de Fidel, aptas a trabalhar na fábrica. O projeto da fábrica sempre foi envolto de muitos segredos, e o fato das pessoas que ali trabalhavam não poderem dizer a ninguém o que faziam contribuía para aumentar o ainda mais o suspense.
E assim, em 1966, saiu da fábrica El