Coca e psicologia

Psicologia I – Comunicação social

Trabalho final : Abra a felicidade Coca-Cola

Introdução

A Coca-Cola é uma marca que ao longo de sua história construiu não apenas uma marca bem estruturada, a partir dos aspectos administrativos e contábeis, o suficiente para estar em nono lugar dentre as marcas mais valiosas do mundo (estimativa de 34 bilhões segundo a consultoria Brand Finance), como também uma imagem sólida e um conjunto de valores únicos. Tal conjunto é responsável por transformar a marca não apenas em uma das mais lembradas do Brasil, segundo o prêmio Folha Top of Mind, como também uma das cinco mais amadas pelos brasileiros, segundo a Shopper Experience.
Atingir esse patamar de inegável sucesso é, sem sombra de dúvidas, o que toda e qualquer empresa deseja, e tal feito jamais seria possível sem um bom trabalho de posicionamento de marca e comunicação. Nesse quesito, a Coca-Cola vem há anos fazendo um trabalho excepcional junto a seus consumidores.
 Considerada uma das pioneiras na criação de valor e de vínculo com o Mercado, através da utilização de ferramentas vindas de fora do meio dos negócios, a marca de refrigerantes é um exemplo claro do quanto o conhecimento de conceitos advindos do universo da psicologia e da psicanálise, como os apresentados por Freud e por Solomon, podem auxiliar uma marca a atingir o sucesso através de sua Publicidade.











Breve histórico da marca Tudo teve início em Atlanta, no ano de 1886 quando o farmacêutico John Pemberton criou uma bebida medicinal nominada “Tônico para o Cérebro” que, inicialmente, tinha como intuito aliviar a dor de cabeça, sendo vendida em farmácias. Porém, com o passar do tempo, o extrato de noz de cola e folhas de coca demonstrou agradar os clientes, que achavam a bebida saborosa e refrescante.
Desprovido de habilidades de venda, Pemberton vendeu a fórmula de sua invenção, em 1891, a um também farmacêutico chamado Asa Candler, um grande