Coca-Cola

Razão social: Coca-Cola Indústrias Ltda.
SETOR DE ATUAÇÃO E MODELO DE NEGÓCIO ATUAL
“The Coca Cola Company” é a maior empresa de bebidas não alcoólicas no mundo, fabricando quase 500 marcas, 3.000 bebidas e atendendo a 1,6 bilhões de consumidores por dia.
Um modelo de negócio atual que se tornou estudo de caso ganhando espaço no site “Business Call to Action”, destaca esse modelo da seguinte forma. “The Coca Cola Company: Possibilitando Oportunidades na Base da Pirâmide”. O modelo de negócio em questão se origina no ano de 1999, quando o engarrafador da Coca Cola na Etiópia se viu diante de um dilema: apesar da demanda pelos produtos da Coca-Cola, era difícil levá-los aos donos de pequenas lojas nas ruas de Addis Abeba. Os métodos de distribuição regulares se apoiavam em caminhões para fazer as entregas da Coca-Cola, mas geralmente as estradas não eram largas o suficiente para acomodar os veículos de entrega e as lojas não eram grandes o bastante para armazenar grandes quantidades de estoque adicional. A solução foi um modelo de distribuição inovador que se apoiava em uma rede de centros de microdistribuição independentes geridos por empreendedores locais. O novo modelo permitiu ao engarrafador da Coca-Cola penetrar melhor um grande número de pontos de venda de baixo volume e baixa renda de Addis Abeba. Esses microdistribuidores, originalmente chamados Centros de Distribuição Manual (CDMs), melhoraram a disponibilidade de produtos da Coca-Cola ao permitir um acesso maior às áreas difíceis de alcançar, e forneceram um serviço melhor ao consumidor ao suprir produtos em demanda para atender as necessidades de pequenos varejistas. Depois da fase piloto inicial na Etiópia, o engarrafador regional Coca-Cola Sabco começou a expandir seu uso dos CDMs em toda a África Oriental, onde, em um período de aproximadamente três anos, eles se tornaram o meio predominante de distribuição no Quênia, Uganda, Tanzânia e Etiópia. Hoje o modelo é utilizado por vários engarrafadores