Coca Cola Jeans - Pesquisa de mkt

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COCA COLA JEANS:
Trabalho de Pesquisa Quantitativa












SÃO PAULO
2014
UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE


ALINE CLEMENTE
ANDREA MARIANA
LORHAN TROVELLO
MARESSA ALVES
ROBERVANDO GOMES


Trabalho de Pesquisa Quantitativa
COCA COLA JEANS


Projeto de Pesquisa apresentado na disciplina Introdução a Pesquisa de Marketing da turma 3º L, Curso de Publicidade e Propaganda do Centrode Comunicação e Letras da Universidade Presbiteriana Mackenzie.



Orientador Professor Agostin Perez Rodrigues





SÃO PAULO
2014
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 4
2. HIPÓTESES 5
3. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA 5
4. OBJETIVOS 6
4.1. Primário 6
4.2. Secundários 6
5. PESQUISA 6
5.1. Método e tipo de pesquisa 7
5.4. Pré-teste 9
6. DADOS 9
6.1. Dados Secundários 9
6.2. Dados Primários 10
7. CONCLUSÃO 20
8.RECOMENDAÇÕES 22
9. BIBLIOGRAFIA 23


















1. INTRODUÇÃO

Uma marca com mais de um século de tradição, líder no mercado em top of mind, líder no segmento a mais de uma década, uma das marcas mais valiosas do mundo, com o maior número de consumidores em todo o planeta.
O xarope desenvolvido em um porão pelo farmacêutico John Pemberton se tornou mais do que um sinônimo de bebida, a marcaCoca-Cola representa muito mais do que isso e transcendeu esse significado há muito tempo. Hoje a Coca-Cola se tornou uma marca cultuada, com inúmeros “seguidores” por todo o planeta.
Um dos fatores que fizeram a marca alcançar tal posto é o seu intenso trabalho na construção de imagem, e seu esforço em manter marketing de relacionamento. Outro fator que deve ser levado em consideração é que a empresase tornou um modelo de marketing criativo.

O marketing criativo que como dito por Kotler é diferente em diversos aspectos do marketing reativo e do marketing pró-ativo: “Um profissional de marketing reativo encontra uma necessidade declara e a preenche. Um profissional de marketing pró-ativo vê adiante, pensando nas necessidades que os clientes possam vir a ter no futuro próximo. Um profissionalde marketing criativo descobre e produz soluções que os clientes não pediram, mas às quais respondem com entusiasmo” (Kotler, 2001, pag.43).


Por praticar esse marketing criativo a empresa foi além... Licenciou inúmeros produtos por todo o mundo nos mais diversos segmentos. Entre eles Coca-Cola Clothing, que se transformou na Coca-cola Jeans.
Coca-Cola Jeans é uma marca administrada pela AMCTêxtil desde 2004. No entanto os números mostram que não basta ter apenas um grande nome por trás de um produto, pois os produtos eram no início entendidos como brindes da marca (tanto as roupas quanto os acessórios). Então se deu início um trabalho de marketing a fim de transmitir os valores e associar esses produtos a moda, sem perder o DNA da empresa Coca-Cola.
Assim é necessária uma pesquisa a fimde se compreender se a as ações e se os produtos oferecidos estão realmente surtindo o efeito desejado. Para descobrir se a relação de custo e benefício é vantajosa para o consumidor.

2. HIPÓTESES

1. A marca Coca-Cola possui reconhecimento quanto aos seus produtos alimentícios, no entanto ainda não tem um grau de lembrança muito alto na mente do consumidor com relação a sua linha de roupas.2. O fator preço é decisivo no momento de optar ou não por um produto da linha Coca-Cola Jeans.

3. O conceito moda sustentável é um fator que acaba influenciando na decisão de compra.

4. A harmonia e unidade na comunicação do produto e da instituição trazem para junto da empresa não apenas consumidores, mas os seus fãs.


3. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA

Hoje as empresas não vendem apenas um produto,vendem benefícios capazes de satisfazer cada cliente de maneira singular, entregando produtos com valores únicos.
Mas para gerar uma relação de troca, satisfatória, é necessário conhecer o seu cliente e entender as suas necessidades.
A marca Coca-Cola mostra, por seu domínio de mercado, que entende muito bem desse assunto quando observamos as suas bebidas que são vendidas por todo o mundo....
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